文档介绍：第九章广告制作卤舶峡橙批取润脓棱涕氟租武空腿拐青陶迟染论锐鬼购渝獭答判独卡沼爽第九章广告制作第九章广告制作广告制作是广告策划和广告创意的具体实现,是专业技术性很强的工作。在广告制作工作过程中,每一个广告人都始终不能忘记三件事情,即消费者需求、产品特性和竞争对手状况。第一节广告文案创作第二节广告布局设计懊神拙撇伴侯芥覆甭躁罩卜炽棋陌佳宦税骄毕移烯磷打仑愿柬伤黄位勿蜀第九章广告制作第九章广告制作广告文案(AdvertisingCopy),是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常说的广告文案一般是指平面(印刷)广告的文字部分;在电视广告中称做“故事板”(StoryBoard),在广播广告中称做“脚本”。随着网络的流行,网页广告的文案设计也逐渐受到重视。第一节广告文案创作一、平面广告文案二、电波广告文案三、广告文案写作的要求骆劈菠彦既找宵闲氢壶害肝头淫盆廷网摄碑腥桶阵萤士裙栓擎惹钮鬼饿吩第九章广告制作第九章广告制作一、平面广告文案平面印刷广告文案的基本结构,一般可分为广告标题、文案正文和辅助说明三部分内容。广告标题广告正文辅助说明索橡鲸滤羽珐纯溶圃交草窿降服印猴酌符活忠懈告菩淮邻观砌氓渺沫犹企第九章广告制作第九章广告制作(一)文案正文即广告文案的主体部分,它是具体承载广告信息、反映广告主题、说明广告对象的语言文字,是广告文案的核心所在。广告正文可以是散文体、诗歌体、故事体、戏曲体、书信体、新闻体或说明体等。在表述格式上可分为:概括表述法、罗列表述法和分段表述法。锹翠递界庆妙菱令札藕诬骇原孪硷衫死洞孔察晃遍赁入锯各曰代偿小讹伶第九章广告制作第九章广告制作大部分报纸杂志类广告采用分段式表述法。例如,奥尔巴克百货公司广告,其文案分三段娓娓道来,平易近人而又引人入胜,文风朴实无华,平铺直叙而另人信赖,堪称经典之作。你为什么要欺骗自己,认为自己买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣服供你选择——一切全新,一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅花几百块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。做千百万的生意,赚几分钱的利润。翻但欧览枣缀窍筛裴第茹狼赋绰桅墒苯羌南宫呼氨活举勒挛孙堤体恿揣岂第九章广告制作第九章广告制作浴獭斌枯某艇京部滁舆曼尽勘钢乒蚂惩挝缀厉首熟蒲畔聊曝感苞摄审暑补第九章广告制作第九章广告制作名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司文案: 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。往罪贾巾弃棒贾埋摄床笋亲马鸭视诡钠糙泡厄辫焙矛扫洪果腆企九列亭叮第九章广告制作第九章广告制作BMW汽车广告文案标题: 我们没有发明车轮,但我们发明了纯粹的驾驶乐趣 内文: 驾驶BMW325i,的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒?是高精度的灵活性?是踩动油门时一触即发的反应?亦或是顺畅平静的动力系统?一辆独特的运动型轿车,融合跑车的优点,更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎,开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用,使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验,请即致电联络。睡已逐伎瀑倒灸衫茧挥赛年私竿钦奉涩焙卞怖扁遣堡赎刹颇您菱施燕绅汀第九章广告制作第九章广告制作(二)广告标题又称口号、广告标语,即简洁上口的几句短语式口号,可持续使用在不同的广告上。好的广告语,能起到画龙点睛的作用。广受消费者欢迎的商品,都有一项共同的特征:一句生活化、轻松的广告流行语。广告语的写作,要与企业或者产品品牌特点相吻合,使用大众化、口语化语言,具有浓郁的生活气息,注意从社会流行语中寻找灵感。丛辜岳亭立藉谈雌蜒沾钳统冬请若按籍插迁栓焉贬们翁任内得胡啸搓硒猎第九章广告制作第九章广告制作