文档介绍：江小白品牌定位分析吉林工商学院毕业论文题目名称:江小白品牌定位分析院系:工商管理学院专业:市场营销学生姓名:李秋菊学号:指导教师:席晓东2014年5月15日毕业论文原创性声明本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其它人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:年月日江小白品牌定位分析摘要:本论文主要以品牌定位理论为基础,分析了我国白酒行业供大于求、竞争激烈、广告宣传过度和子品牌过多的现状,结合江小白公司在市场上的实际情况,通过对目标群体的选择、产品特点的分析、价格定位分析以及宣传渠道的选择几个方面,对江小白的品牌定位简单的进行了研究,分析江小白在白酒市场中定位的成功经验,发现江小白在定位中存在的问题,并提出了解决这些问题的方法,希望为江小白公司提供一定的参考。在以后的发展道路中能更快更好地发展,成为白酒行业里青春时尚的新生代力量。关键词:江小白;品牌定位;发展趋势AnalysisoftheJiangXiaobaibrandpositioningAbstract:Thisthesisisbasedmainlyonbrandpositioningtheory,currentsituationanalysisofChina'petitionisintense,binedwiththeactualsituationofJiangXiaobaiCorporationinthemarket,thechoiceoftargetgroups,productcharacteristicsoftheanalysis,thepricepositioninganalysisandpublicitychannelsseveralaspectsofJiangXiaobai'ssimple,brandpositioningisstudied,essfulexperiencesofJiangXiaobaiintheliquormarketpositioning,foundinpositioningproblems,andputsforwardsomemethodstosolvetheseproblems,pany,betterandfasterdevelopmentinliquorindustrydevelopmenttheroadinthefuture,:JiangXiaobai;brandpositioning;developmenttrend目录一、白酒行业现状分析 (01)(一)白酒市场竞争激烈 (01)(二)白酒广告宣传过度 (01)(三)白酒企业子品牌过多 (02)二、江小白品牌定位分析 (02)(一)消费人群定位 (02)(二)产品特点定位 (03)(三)价格定位 (03)(四)宣传方式定位 (04)三、江小白定位存在的问题 (04)(一)竞争企业争相模仿 (04)(二)宣传方式不够全面 (05)(三)消费人群有限 (05)四、江小白品牌定位的改进措施 (06)(一)强化江小白个性特征 (06)(二)增加品牌宣传方式 (06)(二)适当增加消费人群 (07)五、总结 (08)参考文献 (09)一、白酒行业现状分析自2012年底开始限制“三公”销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出,对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响,整个白酒行业呈现一个无序的状态,进入2013年,随着新一届中央领导人进一步推进狠刹***吃喝等不正之风等廉政举措,众多白酒经销商****惯的白酒销量主要靠领导干部、企事业单位等公费消费的状况和观念受到了前所未有的冲击,在此情况下,一直受到经销商追捧的中高端白酒市场销量一落千丈,高端白酒行业遇到了前所未有的挑战,一线酒企高端产品价格的回落、服务的下沉,给二线、三线酒企的产品销售及生存带来压力,白酒行业犹如自然界一样,正在上演着物竞天择、适者生存、优胜劣汰的生存法则。(一)白酒市场竞争激烈    当前中国有三万多个白酒品牌,光是生产白酒的企业就有三万七千多家,竞争状况可想而知,白酒市场呈现出供大于求的局面,能够说白酒行业正在经历一个瓶颈,白酒行业不同于其它行业,想要进入此行业不需要多高的门槛,这也让对白酒市场虎视眈眈的企业有了可乘之机,很多企业充分利用了2013年白酒产业大调整的机会,开始进入白酒产业,因而白酒行业竞争就变得十分激烈,一些小型酒企也不甘示弱,开始趁机壮大起来,以“江小白”为