广告学基础15广告效果评估课件研究报告.ppt

文档介绍：第十五章广告效果评估一、???二、是否应该衡量?(1)避免损失惨重的错误(2)评估替代性战略(减少决策的不确定性)(3)提高一般广告的效率(直觉有时候也可能是错误的。)三、--------事后测试五、文案测试(事前测试)(1)文案测试主要用来预测广告或者广告运动的效果。其次要目标在于帮助理解这个广告,这样该广告就可以被进一步发展。(2)文案测试能够有效地确定那些能够产生销售额的电视广告。(1)诊断学,可以帮助计划人员了解广告的优点和缺点。(2)可评估测试,通常强调下面三个标准中的一个:传播重放、爱好(偏好)和说服力。(1)诊断学可能说明一个广告有什么错误,但是它不可能说明应该怎样纠正它。这些测试通常被用来事先测试那些处于起草阶段的商业广告。(2)一般步骤是:先看一些电视广告,然后回答一些开放式的问题,并表达他们的赞同或者反对。(3)例子:请回答以下问题:,你的整体感觉是什么?????采用以下尺度(1)完全同意、(2)部分同意、(3)部分反对、(4)完全反对,请指出每一种陈述是如何描绘你的感觉的。,而这些东西是我以前所不知道的。——。———。————。———。————