文档介绍：媒介项目:《悠。生活》杂志课程:传媒营销管理成员:王艺融(分数占三分之一)学号:201205094刘 麒(分数占三分之一)学号:201205137徐明帅(分数占三分之一)学号:201205087目录一、计划摘要………………………………….………3二、项目………………………………………………3三、老年人杂志行业分析…………………………..……3四、产品及市场介绍…………………….………………4五、管理与团队…………………………………………5六、市场及市场预测……………………….……………6七、竞争环境及本刊优势…………………………………8八、营销策略……………………………..…………..9九、财务………………………………………………10十、风险及其风险管理……………….…………………10十一、融资及回报………………………………………11十二、项目可行性总述…………….……………………11十三、附录……………………………………………12一 计划摘要项目:《悠。生活》杂志。受众:针对50-65岁中老年人中有一定文化水平的人。杂志宗旨:关注中老年人精神世界。市场概貌:目前社会老龄化程度日益加剧,老年人不断增多,他们的消费市场也很巨大。对关注他们精神生活的阅读刊物有很大需求。而当前市面上中老年人杂志主要是限于地域性,且杂志内容同质化严重,缺乏受众分析,缺少对老年人内心世界的关注,而且没有大多杂志实现市场化。具有全国影响力的老年人杂志还没有真正出现。但老年人杂志市场化趋势已成必然。营销策略:采取集中又广泛的销售策略,在北上广等大城市详细周密而有创新地开展集中营销活动,运用网络等新媒体对老年人子女进行品牌价值广泛传播。重视网络营销对杂志全国普及的重要作用,在报刊上也进行适当宣传。重视营销活动的话题制造,不断激发公众讨论甚至争论,在这个过程中潜移默化地让公众了解,《悠。生活》杂志,当然杂志社会时刻关注争论的发展动向,不至于公众讨论时产生对杂志不利的观点倾向。销售计划:预计一年内将杂志品牌深入人心,第一年销量超过40万册,五年后至少达到500万册。前期资金提供:前期部分运作资金课通过联系旅行社、保健品厂商、茶叶厂商、老年用品厂商等拉取赞助。杂志竞争对手《金色年代》,在北京上海等城市拥有一定市场,但是宣传营销力度不足,内容过于宽泛没有侧重点。《金色年代》的确给我们杂志在北京、上海的销量会带来一些影响,但是《悠。生活》杂志一方面内容与《金色年代》并不是完全冲突,另一方面本刊比《金色年代》更加关注老年人精神世界,有更加具体的受众细分。未来前景预测:预计到2015年,全国老年人口增加4300多万,,80岁及以上的高龄老人将达到2400万,65岁以上空巢老人超过5100万。随着老龄化社会的不断加深以及中老年人口的不断增长。老年人口的数量为杂志提供了大量受众,中老年人的消费市场扩大使得杂志有不断增加的广告收入。届时,老年人强大的消费潜力会迸发出来,由此杂志将会衍生开发一些老年人产品,因为在中国专门针对老年人的产品过于少,而老年人由于身体素质各方面的特殊性,需要适合他们的产品出现,所以我们抓住这个不断扩大的老年人市场,开发适合老年人的产品,在这个市场取得良好的收益。二项目杂志理念:关注当下中老年人的生活状态,关注中老年人的精神世界,为他们提供可参考的优质生活方式,探讨老年人的生活模式。战略目标:目前中老年人消费市场尤其是老年人市场未充分发掘,所以第一步就是将杂志推广,面向全国发行。为老年产品广告商提供一个广告发布平台。发行真正关注老年人精神世界的杂志。杂志在全国站稳脚跟后,发展衍生业务产品,如养老、理财、保健、休闲等。并开发一系列适合老年人使用的各项产品。三老年人杂志行业分析1、老年人杂志发展程度及发展动态国内的老年人杂志多地方性公办杂志,市场化不足,国内并未出现有影响力的老年人杂志。国内走市场化的老年人杂志才刚刚起步。2、关于行业创新与技术发展目前受移动媒体的影响,纸质媒体在遭受冲击,越来越多的杂志开始发行电子版,探求新的发展模式。然而,中国老年人群特殊,目前50至65岁老人尚未对新技术产生特别大的兴趣,所以在近十年之内,针对老年人,纸质读物依然是他们最好的选择。目前需要不断对中国中老年人群体进行各项研究,为杂志内容、版面及发展战略方面提供依据。3老年人类型杂志定价目前定价有3元,5元,7元,10元,不等的杂志,普遍定价为5元,随着对老年人群调查,发现本刊7元一本的定价较为合适。4经济发展对行业的影响老年人杂志的受众群中老年人收入状况相对固定,受经济波动影响小,目前国际经济形势不好,国内保持着经济百分之七的速度,所以行业受经济影响较小。杂志行业属于文化产业,目前政府的政策是大力发展文化产业,这对杂志行业发展是极其有利的。5决定行业发展的因素不