文档介绍：从微信公众号看传统媒体的新发展——以《扬子晚报》微信公众号为例摘要作为“微传播模式”的后起之秀,微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中,作为附加模块的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道,很快成为传统媒体改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容,建立关系的一个渠道,已经成为独立于微信本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。然而,微信公众账号的实际运营也存在一些问题。本文将以《扬子晚报》微信公众号为例,具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题,从而进一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况,并从中发现问题,给予解决问题的建议。关键词:微信公众号;传统媒体;新发展;umber——TakingYangtze’umberasanExampleAbstractAsanup-risingstarof“micropropagationmode”,WeChathasacquiredthepublic’sfavour,,,ea“publicpower”,,:umber;traditionalmedia;newdevelopmentYangtze目录一、引言微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。它以移动互联网为阵地,为客户提供免费的即时通讯服务。在新媒体不断兴起,受众选择多样化的今天,微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信、社交、平台化的三者结合。而在通信方面,微信支持文字、语音、图片及视频等传播内容,为广大用户提供了一个全方位的通信平台,给人新鲜感。2012年,腾讯公司又推出了微信公众平台,这是微信的一个附加功能,任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。之后便可以通过后台编辑文字、图像、语音、视频信息,并发送给该账号的订阅用户,每天可发一次,每次可发多条独立内容。自微信公众号推出后,受到了广大欢迎,成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等的又一重要的运营平台。传统媒体纷纷开通微信公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。目前为止,已有近百家纸媒认证了微信公众号,着力打造各具特色的微信公众平台,借助微信发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收以及反馈环节带来了新的发展优势。一时间,大多数人认为微信公众号的使用或许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。然而,微信公众账号在实际的运营中也存在一些问题,其运行效果并非那般理想。《扬子晚报》作为中国发行量较大的晚报之一,率先试水微信公众号。《扬子晚报》借助微信公众平台的运营可谓是成功的,微信弥补了传统媒体与大众互动不足,以及在突发事件中信息发布的时效性等方面的不足。然而在具体的运营传播中也存在了一些问题。本论文就以《扬子晚报》微信公众号为例子,分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题,从而进一步阐明传统媒体在微信公众平台下的发展状况。对微信公众号做一个有益的探索,这对将来传统媒体的良好发展也是有积极意义的。该论文分为六个部分。第一部是前言;第二部分介绍微信公共平台的产生及特点;第三部以《扬子晚报》微信公众号为例,分析其信息传播模式及具备的优势;第四部分描述传统媒体在微信公众平台下的发展状况和存在的问题;第五部分提出传统媒体微信公众平台