文档介绍：摘要摘要本文从市场营销环境入手,首先从区域结构和产品结构出发分析市场需求,结合行业宏观政策进行分析,并对冰箱行业的竞争状况以及主要竞争对手做了细致地分析,选择新飞冰箱的目标市场并确定市场定位。然后,以差异化营销理论和4Ps市场营销理论为思路,结合我国冰箱行业以及新飞冰箱实际情况,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对新飞冰箱的差异化营销策略进行了分析和研究,并对新飞冰箱在开展差异化营销策略中存在的问题提出了针对性的对策和建议。经过研究与分析,本文得出结论认为:冰箱行业竞争愈加激烈,行业洗牌也提上日程,新飞冰箱要突出重围,必须在保持自己以往优势的同时,顺应市场发展的需要,全方位的开展差异化营销。本文尽管是针对新飞冰箱的自身特点进行分析,但是其分析方法和结论对于其他类似的冰箱企业,具有一定的指导意义。关键词:差异化;策略;营销;新飞冰箱IAbs仃actABSTRACTThearticlestartsfromthemarketingenvironment,beginsfromtheregionatstnlctureandproducts咖cturewhichbasedonmarketdemandsfromthevendorsandsuppliers,petitors,,withthedifferentialmarketingtheoryandthetheory·,price,placeandpromotionstrategiesofxinfei,andputforwardthecorrespondingcountermeasuresandsuggestionsofXinfeitOdevelopthedifferencemarketingstrategyformthefouraspectsofrefrigerator..Throughtheresearchandanalysis,thisarticlehastheseconclusion:petition,,XinfeirefrigeratormustkeepthepastadV肌tageandadapttOtheneedsofmarket,,:differentiation,strategy,marketing,XinfeirefrigeratorⅡ学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直昌盔堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写):功I盈签字日期:砂7年f胡0日’、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:训)寻签字日期:西1年i胡、7曰导师签名:签字日期:参。1年l≯月c),学者们的研究大多集中于营销职能和管理导向的研究中,当时较多地称为“分销学”,而不是“市场营销学",这些研究在经济学家所持的生产观念和市场营销学家所持的消费观念之间架起了一座桥梁,这一时期可称为市场营销理论的萌芽时期。进入1921年一1945年,由于美国经济的发展和国际地位的提高,尽管国民收入大幅度增加,但广大消费者中间却蕴藏着大量未满足的需求。美国消费经济结