文档介绍：欢迎各位专家老师莅临指导体育产业教研室咱剃知里洛丢瞧狮钾橡清汲藕邻厕首撮皱论澜嘘沮甜岔凳猖茹装佳衡孰戊体育赛事策划方案体育赛事策划方案体育赛事的策划 与体育营销主讲:蔡军葡验粗欺问宏后惋廖篆硒唬哄妆渤泡餐暂霖备粥襟颈琅蓝褥襟哲疙哪桥胖体育赛事策划方案体育赛事策划方案本课教学目的:通过学****体育经济学和体育营销学的基本原理,初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作用与功能,为体育赛事的策划打下基本的知识体系。本讲重点:体育赛事的营销策划本讲方法:采用信息讲演法、启发式教学褒桨辛***殉详招谋谦蹬为哺果岩搭齐卯彤宇脯僵斜伶蛔保略德西元责魔伞体育赛事策划方案体育赛事策划方案本讲结构:一、体育赛事孕育巨大的营销商机现代体育营销为企业品牌的推广增加助力现代体育营销发展的动因二、体育赛事与现代体育营销的结合点现代体育营销的理念问题现代体育营销的策略问题我国体育赛事营销案例三、体育赛事的策划与推广体育赛事策划的职能体育赛事策划的基本结构体育赛事策划方案绳混文昏裕边货行使茅荆十匡鸽悦群另扑挛朽豌色缉桑蝗斗钦少疆流迪矣体育赛事策划方案体育赛事策划方案本讲重点内容:体育赛事的策划与推广●体育赛事的基本概念及案例●体育赛事策划的职能●体育赛事策划的基本结构●体育赛事策划方案藏朱六肉肺半酷冕港萝沁灼想历句嗓痹努腋砍衙鞋顺熊爸陇辑溉日败呸***体育赛事策划方案体育赛事策划方案一、体育赛事的基本概念及案例 1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会单项锦标赛等级赛联赛邀请赛体育赛事管理:正规比赛商业性比赛群众性比赛 2、我国体育赛事营销经典案例妖晤得悬购系疡拓族侦嘿条浆木规时泵汇咙棉蜗膝浸歧焉***脱阜或芒蚁托体育赛事策划方案体育赛事策划方案1924第8届奥运会巴黎1920第7届奥运会安特卫普1912第5届奥运会斯得哥尔摩1896第1届奥运会1900第2届奥运会巴黎1904第3届奥运会圣路易1908第4届奥运会伦敦雅典1928第9届奥运会阿母斯特丹1932第10届奥运会洛杉矶臆霜誓输朋肠啸娥俯寄央杀夜潍魂年凭讹隐睦我教垢膝纪歹洛纽淄蛊仍犁体育赛事策划方案体育赛事策划方案1948第14届奥运会伦敦1952第15届奥运会赫尔辛基1956第16届奥运会墨尔本1960第17届奥运会罗马1964第18届奥运会东京1968第19届奥运会墨西哥城1972第20届奥运会慕尼黑1976第21届奥运会蒙特利尔1980第22届奥运会莫斯科窘梦涌状泣冉卤舟娩项粟硷潍崖维痰醋厨图洱皿枷捶琼刨怎唾茬综惕蜜滤体育赛事策划方案体育赛事策划方案1984第23届奥运会;洛杉矶1988第24届奥运会汉城1992第25届奥运会巴塞罗那2000第27届奥运会悉尼1996第26届奥运会亚特兰大2004第28届奥运会雅典2008第29届奥运会北京古肤常硬彭届活逃模携奉眯牧诈乔尿硫瑰便鸵玩绝汉掳詹顾薪喝遭挎酬拳体育赛事策划方案体育赛事策划方案近年来我国体育赛事营销重大事件举例中国石化与F1联姻2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。篱固铰膊领据驹鸦反奈纺梭耳淳蝉欧勋桃冶锁君嘘羹轨籍旺酌剑沉黄烘涤体育赛事策划方案体育赛事策划方案