文档介绍：瑞纳产品知识及强化一、瑞纳产品介绍(一) 瑞纳市场定位分析1、瑞纳市场定位分析 —— 开发目的北京现代 C1 级别市场的战略核心车型Ø 提升北京现代 C1 级别市场品牌形象Ø 最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求Ø 根据各地的市场特性,分阶段地投放于全球各地市场,逐渐打造成为一款全球化的小型车2、瑞纳市场定位分析 —— 开发方向充分考虑中国消费者的喜好的造型设计   Ø 外观 :面向未来的、动感的 C1 级三厢车   Ø 内饰 :现代的、科技感的、动感的   Ø 尺寸 :优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距优于同级竞争车的燃油经济性车型   Ø 全新  γ 发动机   Ø  车型综合油耗 (节油版车型 )完备的安全性和环保性能   Ø 目标 C-NCAP5 星级碰撞标准   Ø 满足国 4 排放标准3、瑞纳市场定位分析 —— 设计理念瑞纳(VERNA)外观的设计采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念,运用了许多大胆、硬朗的线条,营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象;内部设计采用多层次面的交叠,营造出一种雕塑感和科技感的形象。4、瑞纳市场定位分析 —— 车型定位彰显不凡品位的时尚生活车瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上,瑞纳大量使用了流畅的肌理线条,营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性,瑞纳优化了车身的比例,使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范较为接近,定位于时尚、运动的车型,实际销售时的竞争车型则为乐风。5、瑞纳市场定位分析 —— 与雅绅特定位的差异从车型形象上看,外观是两者的最大差异,用户人群定位将存在显著区别;瑞纳的新车效应和雅绅特的价格优势都将成为吸引用户的重要因素。6、C1 级客户购买特征购买背景购买用途购车考虑因素信息获取总结(二)、瑞纳目标客户群设定30 岁左右的男性家庭消费者,认为车能够表现其社会地位 ,追求时尚,对生活充满热情,重视生活质量的实用主义者。二、瑞纳卖点分析(一)瑞纳卖点介绍1、时尚、有品味的轿跑车外观1)车身前部—— 个性、大气、时尚、运动感十足 ——精彩演绎流体雕塑的设计理念。动感、时尚的前大灯媚而不俗;立足现代的美感,憧憬未来的时尚;含蓄而动感的散热格栅与个性十足的双 U 型发动机盖线条浑然一体,彰显运动特质和整体的立体感;硬朗的进气口与凌厉、动感的前雾灯组合,赋予车型昂扬的自信气质。2)车身侧部—— 流线型的车身线条,动感的轿跑式车身 ——双腰线凹凸有致,动感跳跃。凌厉的上腰线犹如神来之笔,贯穿整车,彰显车身之颀长;下腰线与修长的车窗轮廓互相呼应,和谐统一;16 寸 8 幅铝合金轮毂, 静态亦能感受跃跃欲动,风驰电掣;线条流畅的 C 柱与尾部自然衔接,结合俯冲式的腰线营造轿跑车的侧面造型。3)车身尾部—— 简洁、饱满、厚实的尾部及保险杠 ——