文档介绍：团泊新城产品测试研究报告(精要版)/项目运作说明分类说明及人群特征价格测试总体价格测试VALS市场细分对比企业高层与非企业高层对比意向客户、目标客户、犹豫客户对比去过团泊湖与未去过团泊湖群体对比C1户型、C2户型下的价格测试各因素感兴趣程度各因素感兴趣程度各具体信息点感兴趣程度各因素影响力各因素影响力各具体信息点影响力改进矩阵各因素改进矩阵各具体信息点改进矩阵目录@/第一章运作说明及研究目的@/项目运作说明执行时间:——:深度访谈+定量问卷样本量:协合独立完成96,仁爱与协合共同完成13,仁爱独立完成9,共计118甄别条件:年龄30岁以上家庭购房的主要决策者或参与决策者未来两年内有在外环线以外购买别墅的意向能承受的购买别墅的总房款在60万以上非事业单位受访者家庭年收入在20万及以上,事业单位受访者家庭年收入在10万以上:配额整体受访者中:非事业单位受访者:69名事业单位(医院、学校、机关、银行、律师等自由职业等)受访者:~20人10人以下10--20人50--80人100实际完成配额9人13人24人72人118/研究目的本次研究的主要研究目的:测试目标客户需求较强的别墅总价范围测试目标客户接受的单价范围测试目标客户单价方面的价格敏感点本次研究能附带解决的一些问题:/@第二章不同客群价格接受度测试/、总经理和企业中高层管理人员(如副总经理等),%%,主要包括:高校教授副教授及管理干部,医院主任医师副主任医师及管理干部,机关事业单位干部及职员,银行高层,高级技术人员(如工程师),律师,一般职员(如业务),自由职业者(如舞蹈教练),家庭主妇等企业高层与非企业高层/分类说明意向客户指在购买可能性中选择肯定买的客户,%潜在客户指在购买可能性中选择很可能会买的客户,%%,指在购买可能性种选择不一定、很可能不买、肯定不买的客户(本次访问没有选择肯定不买的客户)意向客户、(万元)最低价格点最高价格点最优价格点备注市场总体102129112建议价格点可向上浮动5-10个百分点职业分类企业高层104144120非企业高层95120109购买可能性分类意向客户140155150潜在客户104140120犹豫客户92110108是否去过团泊去过团泊客户103140119未去过团泊客户98121109特定户型兴趣客户C1户型兴趣客户108142122C2户型兴趣客户103129115概论:不同类型客户的总价承受力@