《冰城牧业》产品推广方案.ppt

文档介绍：产品分析竞品分析市场调查及预期受众寻找受众分析卖点推导产品线规划价格制定品牌定位品牌形象渠道规划销售手段财务预期战略目的管理建议我国的肉类产业已经具有相当的生产规模,为鸡肉市场的扩大提供了现实的发展空间。我国的畜牧业纯散养鸡的水平有待提高。国内巨大的消费市场是未来畜牧业企业的生存基础,但也面临着国外的竞争压力。消费观念的改变,使健康的肉和纯天然的肉占据了大部分的消费市场。目前我国的肉类市场,人年均吃肉量65公斤。我国肉类市场食用比例:短期内全国消费结构比较是难以改变的,因此,中国肉类消费结构对扩大畜牧业发展十分有利!SWOT-S(优势)1、高端鸡市场空间较大2、纯天然散养野生系统培育、绿色健康3、企业现代化规模完善,技术严密SWOT-W(劣势)1、产品成本高导致售价高,接受人群少2、冰城牧业缺少已有的品牌3、进入市场较晚,没有成型的销售通路SWOT-O(机会)1、目前市场上没有此类高端鸡产品,此时建立自己的品牌尤为重要。2、有相当的市场需求,竞争较弱。SWOT-T(威胁)1、随着进入市场,会被更多消费者接受,也意味着更多的竞争对手将开发同类高端产品。2、其它肉类产业占据了较大的市场空间,将继续冲击鸡肉市场。