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文档介绍：广告创意作品赏析中国人民大学新闻学院何谓广告?说服人的艺术?说服自己?说服消费者?说服客户?说服partner广告活动的本质?信息流商品流广告活动的构成?环境分析?市场分析?消费者分析?竞争对手分析?企业产品品牌分析?SWOT分析?市场细分?目标市场选择?定位?广告概念?创意表现?媒体发布?公关促销?效果监测经营营销广告活动在企业中的位置促销广告促销组合新闻宣传促销公共关系广告注意兴趣欲望记忆行动营销组合Product 产品Place 通路Price 价格Promotion 促销广告战略的构成营销战略传播战略商品力战略市场力战略说服力战略传达力战略广告创意在广告活动中的位置市场调查市场分析广告策划创意广告创意要解决什么?改变人们的认知