沂蒙人家品牌策划.ppt

文档介绍：沂蒙人家土特产品牌策划沂蒙人家土特产品牌策划小组成员:丁晓彤白俊粉冯静怡韩晓丽王欣1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线一一..品牌品牌成立成立背景背景?历史地理背景:沂蒙山区是红色革命老区,还未被大型工业污染,较为原生态。?社会背景:随着人们经济水平及生活质量的提高,人们对于高质量原生态的食品需求日益强烈,消费观念和消费结构已从传统的“吃饱、吃好”向现代的“吃营养、吃方便、吃放心、吃特色、吃品位”转变。?市场背景:市场上虽有众多土特产品,但鱼目混珠,真假难辨,没有一个能够真正让消费者信赖的品牌。1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线二二..?土特产品注定“土”的命运,因为“土”才是生态,才是自然;土”即是“洋”,是另外一种时尚,“土”就是核心竞争力,越“土”越时尚,越“土”越有竞争力。当“土”遇上混搭,便可演绎土特产品的时尚中国风。?沂蒙山区是齐文化的发源地,是红色沂蒙精神的发源地,具有深厚的历史文化背景。?企业文化必须根植于民族文化的土壤之中,充分发掘沂蒙精神中有丰富内涵的个性文化特色,以文化的底蕴为依托,打造品牌含金量。?主要消费群体:婴幼儿、孕妇、老人、病人?次要消费群体:中低等收入及以上家庭1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线