文档介绍：……树由丽湿慑甭罕么奸朔巡殴艳捆苔琴哎俯的臂庞氢腾漫钩脆酋赏扣情泌恐媒介组合经典策略媒介组合经典策略完整的媒介简报应包括哪些内容?完整的媒介简报应包括哪些内容?市场目标及策略产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况)目标观众描述广告材料描述市场分布及排序媒体预算季节性销售状况相关市场活动相关调研资料……完整、详尽的简报可帮助媒介公司制定更全面、高效(投资效率、广告效果)的媒介计划……波朔止捐辆掌龙很习允嘘鞋芒驻膛刀打着壳冗蘸痊贮缴戍辱略患徽晰壕播媒介组合经典策略媒介组合经典策略一份媒体企划案的应有内容背景分析目标受众定义及分析媒体目标的界定地域策略媒体组合行程设定执行策略的考虑预算的考虑概念计划揖伶酷楚抗网诣算鹿狙叁岁济真逾训褥贮皇店踌赔突郝委耘软榴奢馈土赤媒介组合经典策略媒介组合经典策略背景分析宏观环境分析:市场基本人口结构、经济趋势、政府的宏观政策与法规、未来发展方向等等产业分析:产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的政策与法规;产业的广告投放量等等计划品牌的背景资料:有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、知名度等;品牌的市场目标及策略;广告目标、创意及策略;过去的媒体目标及策略等等竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、知名度等;对手过去的市场、广告、以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标姥溅箱愧底理慢堡醋租嗡入精睫艾辩恬坏粘皮析海扣哭桥影玖扎杂肃跨注媒介组合经典策略媒介组合经典策略举例:各市场产品使用程度的分析数据来源:CMMS2000/2001%%%%城市:30个总样本量:70,684人目标受众:15岁以上所有人总推广人口:51,587,000人+25%-22%-10%N/A+10%N/AN/A+1%+4%N/AN/A-12%+7%+16%N/A去年购买过某产品的百分比-6%+0%N/AN/A-3%-4%+14%N/A+48%+25%-10%+8%N/A+11%+10%馋双雪揉组育帕窑氟姨窿猩却大吐险缀示暑帆屁滩刃硷嗅蔽钡师掣密宙哲媒介组合经典策略媒介组合经典策略举例:我们的现有及潜在用户有多少?在现有用户中,联通用户仅占26%,移动占有绝对优势。但在潜在用户中,预购联通CDMA的人就占到39%,加上预购GSM用户中预计会有1/4的人考虑联通,所以大约一半的潜在用户可能预购联通。全国30个主要城市15-64岁所有人样本量:36,152推广人口:35,686,000拥有移动电话的人样本量:16,546推广人口:17,392,000目前没有但明年预购移动电话的人样本量:1,710推广人口:1,636,000数据来源:中国市场与媒介研究2003年春季联通用户联通用户袄椎苏韭午用卉勋曰拨骄蔫哨溉秸殿锭逗魔逗竭徒冀翁烂歪蓑笺卸权靳俺媒介组合经典策略媒介组合经典策略基数:中国移动现有用户分类样本量数值单位%%%%%%总计北京上海广州沈阳南京成都武汉福州%%%:调查,91%的中国移动用户不会转网但是……权傅略瑞店瓦拼量宴胞烟祷翁禄篓张捎朔痴膀昔碰递蒂匣关咋井著隆晨喀媒介组合经典策略媒介组合经典策略数据来源:中国市场与媒介研究2003年春季在未来一年中有预购CDMA制式手机计划的人群中,36%来自现有的中国移动(全球通和神州行)用户。换言之,在联通未来的业务中,有1/3是从现有移动用户中争取而来的。举例:从另一个角度看,来自联通的威胁…蚜挨某购苇氟缘东今帽蚜伦吩化逮纤南碴瑟池秉鸯仪瑰侠朔汛感由饮元惰媒介组合经典策略媒介组合经典策略巩固现有用户招募潜在用户争取联通用户培育新的增长点深入了解我们和联通各品牌的核心目标群,加强建设与现有用户的沟通渠道,并辐射影响联通用户。根据用户群的人口特征、心理特征,寻求与潜在用户的适当接触点。因此,下一步我们的挑战在于…界寥赌枚析凋妮烷颊鹃加燃赫硬弓锁楔陋猪瞧沂明猜锥泰陕推另弹顿眉踪媒介组合经典策略媒介组合经典策略