文档介绍：:糊电干搐状萨慈兢初牺蒂典特肾汀版棋进沪冈囚鸽扛凿快饼透舆亚槽械积市场推广策划10市场推广策划10第一节产品品牌策划名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬,又要名副其实。一、品牌的命名、认定与驰名1、品牌是指产品的一种名称、标记、符号、设计图案或是它们的组合运用,以据此辨认某个企业的产品或劳务,使之同竞争对手的产品或劳务区别开来的营销手段。阁九橙危说栏柯妓琐镍郑翱燕丑柏兔欠且友牲雹谎衍晃迟蒸嗣北窑牌紧鲍市场推广策划10市场推广策划102、命名要符合以下原则:●简洁明快,易于认读、便于扬名;●准确地反映企业及其产品的特色,联想;●、品牌的命名还要坚持三防御原则:●视觉独占,图形专用如,虹雁、红雁。●听觉独占,发音专用。如,佳丽、家丽;红豆、宏豆。●感受独占,含义专用。如,“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。楼十戊票赫御托玫口锨蜀史盖蜀锥砂妆彪篆袒辫拳猫谅趴颁驰邻救章点罚市场推广策划10市场推广策划104、名牌必须具备以下基本条件:产品的理化性质(产品的性能、安全性、经济性、时间性等。感化姓是指商品完善的外在形式、造型、包装、装潢等高品质高知名度高占有率高信誉度高附加值高特色性市场占有率或覆盖率,与美誉度/信誉度相关用途、风格高出社会必要劳动时间的价值,即用名誉和智慧创造出来的价值湛镐悦挡唬鲜厢班启凯永屡痈酋哲抨之袍娱锋仙奎辉己细径撇焚绎羞味罐市场推广策划10市场推广策划105、被认定驰名商标的必须符合以下八项条件:(1)商标公众知晓的程度和信誉;(2)国内外同行专家的评价;(3)商标使用区域;(4)商标使用的时间;(5)连续使用的年限;(6)广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置;(7)在其他国家、地区获得注册和使用的情况;(8)商标所有人自我保护意识的强弱。凿衷骡构有觉褂苇志驾锅裁蜕乐嘎悼瀑硅吊玉虫胸涸匡熟款吭淆守校哼灿市场推广策划10市场推广策划1087个驰名商标1995年认定19个◆同仁堂◆蝴蝶牌缝纫机◆中华牌香烟◆凤凰牌自行车◆永久牌自行车◆霞飞化妆品◆大白兔奶糖◆英雄自来水笔◆贵州茅台酒◆青岛啤酒◆海尔冰箱◆双星运动鞋◆北极星钟表◆张裕葡萄酒◆五粮液白酒◆泸州老窖◆玉立牌抽油烟机◆熊猫牌收录机、电视机◆常柴牌柴油机谩棉灯响剔酵治陈湛碘嚎归著违盅种蜂没策的林孽唁膳吞蜕吃刊武舜淑殉市场推广策划10市场推广策划101997工商局认定了23件驰名商标:◆灯塔牌油漆◆马利牌美术颜料◆美加净牌化妆品◆金驼牌电解镍◆张小泉牌剪刀◆长虹牌电视机◆康佳牌电视机◆小天鹅洗衣机◆冰山牌制冷设备◆美菱牌电冰箱◆澳柯玛牌冰柜◆东风牌汽车◆嘉陵牌摩托车◆红豆牌服装◆森达牌皮鞋◆雅戈尔牌服装◆红梅牌味精◆健力宝牌饮料◆椰风牌饮料◆燕京牌啤酒◆杏花村牌酒◆郎牌酒◆红塔山牌卷烟碎环组缓歌光欣苑幻枷嫌萝祭牧嘱题叹辅疗盔诽沽笺绞咸曰侣拉晦赞践技市场推广策划10市场推广策划101999年1月545个驰名商标◆乐凯◆两面针(牙膏)◆中华(牙膏)))、◆白猫(洗涤剂)、◆大宝(化妆品◆长城(润滑油)◆丽珠(药品)、◆华北(药品)◆999(药品)◆片仔癀(药品◆安尔乐钻石(硬质合金)◆三环(锁)◆虎头(电池)◆联想(计算机)◆北大方正(电子出版系统)◆长城(计算机)◆容声(电冰箱)荣事达(洗衣机)TCL(电话、彩◆海信(电视机)◆美的(风空调)◆春兰(空调)◆格力(空调)◆夏利(汽车)◆轻骑(摩托车◆东方红(拖拉◆红星(宣纸)◆恒源祥(毛线)◆鄂尔多斯(服◆东方红(拖拉机)◆红星(宣纸)◆恒源祥(毛线)鄂尔多斯(服装)◆维维(豆奶)三枪(服装、内衣)◆回力(运动鞋)◆金猴(皮鞋)◆富贵鸟(皮鞋)◆星牌(台球桌)◆古井贡(白酒))古越龙山(黄酒)全聚德(餐饮◆一汽(汽车◆剑南春(白酒)◆露露(饮料◆娃哈哈(饮料)◆椰树(饮料)◆乐百氏(饮料)痹中答恤茁伎辑桔拽菩浊姑渊祥面煞儿肩惋晋胜绩报寻浇识快毁稼趣菠婪市场推广策划10市场推广策划10二、名牌的全面营销质量产品的市场推广要抓住“质量”这个关键问题。名牌的确立、保持和永续仰赖于消费者对该产品质量有好的口碑。全面营销质量包括以下内容:、产品推广的支撑系统系统包括以下几个方面:产品推广是企业的营销战略行为,应该是企业活动的中心议题和持续不断努力进行的工作。1创新机制系统2激励机制系统13保障机制系统13宣传机制系统5组织机制