文档介绍：企业品牌战略规划设计目录课程介绍(Course)..............................................................................................................2讲师介绍(Trainer)..............................................................................................................3提交需求(Needs)...............................................................................................................4联系我们(Contact).............................................................................................................6附、淘课介绍(Taoke)................................................................................................................8附1淘课商城..................................................................................................................................8附2培训宝工具..............................................................................................................................9附3培训人社区..............................................................................................................................9附4淘课企业学****研究院............................................................................................................101/15版权所有,侵权必究一、课程介绍(Course):12小时授课讲师:赵永杰课程价格:12000元课程编号:、董事长、总经理、;;;。版权所有,侵权必究企业品牌战略规划设计引言一、品牌概说(一)、品牌定义、概念1、“品牌”(Brand)众说2、“品牌”(Brand)定义(二)、品牌是特定企业创造和独享的社会资源1、品牌不是商标2、品牌是创造出来的3、品牌是特定企业独享的社会资源(三)、品牌的外在表现形式——品牌标记1、商标是常见的品牌标记2、3/15版权所有,侵权必究应当保持品牌标记的稳定性(四)、知名品牌与优势品牌1、知名品牌2、优势品牌(五)、品牌的价值存在于市场(六)、知名品牌的价值1、企业发展战略的“核心”的演进2、知名品牌的价值表现3、品牌价值来源(七)、历史机遇和挑战1、品牌竞争源于同质化2、企业面临着战略调整二、品牌建设(一)、品牌创造1、品牌不是广告出来的2、品牌是策划、运营出来的(二)、品牌定位1、品牌定位的核心要义是“放弃”2、审慎“品牌延伸”3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题4、品牌定位的对抗性原则(三)、品牌传播1、审慎确认自己的品牌(形象)标记2、关于“双品牌”、“多品牌”和单一品牌3、子类品牌(商标)的应用4、品牌传播中的宣传语5、品牌推广、传播以主品牌为中心(四)、品牌保护1、品牌,不受现行法律保护2、品牌表现形式要素的法律保护3、品牌内在要素的保护三、品牌运营和品牌战略(一)、品牌运营1、品牌运营的哲学2、品牌运营的目标和过程3、企业市场营销关系模型4、设计以品牌为中心的营销组合5、品牌运营相关