文档介绍：app活动策划方案活动目的:1、促进移动关爱app客户端下载量提升2、推荐斯柯达车主使用移动关爱app活动主题:庆百万车辆下线,移动关爱app登录有惊喜活动规则:1、活动期间,凡斯柯达车主用社区账号登录移动关爱App,即赠500积分;2、在所有参与者中抽取幸运奖,随机抽取15名***。参与条件:互动社区用户(积分奖励要求为斯柯达车友汇认证会员)活动时间:奖项设置:1、参与奖300名:500积分2、幸运奖15名:车用多功能手电筒移动关爱app推广活动活动主题及内容准备工作:1、编辑短信、微博、QQ群和论坛的推广内容,为活动宣传造势短信发送对象:斯柯达车友汇活跃绿卡及金卡会员2、首页头图制作3、拟定活动主帖内容4、活动期间的论坛互动运营工作:1、发布活动主贴,推广宣传,引导经销商及会员积极参与活动。移动关爱app推广活动活动执行流程移动关爱app推广活动活动执行流程活动执行阶段活动评选反馈活动准备阶段活动准备:文案撰写、激励经销商资源准备:积分、奖品准备活动开始:引导用户参与, 完成活动流程,发送短信等推广内容;活动结束:抽奖并颁发奖品;引导获奖用户晒奖品8月15日-9月4日9月5日-9月11日7月23日-8月14日礼品价值:1770元移动关爱app推广活动奖项设置奖品领料价数量领料价总金额幸运奖500积分3001500元参与奖车用多功能手电筒元15270元合计1770元移动关爱app推广活动项目数量单位参与人数300主帖阅读数3000主帖回复数100App新增下载300 官方微博发布内容:#斯柯达互动社区#【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线,更多人性化、便捷化的售后功能尽在掌握!即日起,小斯邀您体验移动关爱app,下载应用并登录互动社区账号,即有丰厚好礼等你来拿!了解详情>>>http:///zYrW4gh论坛内容:#斯柯达互动社区#【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线,更多人性化、便捷化的售后功能尽在掌握!即日起,小斯邀您体验移动关爱app,下载应用并登录互动社区账号,即有丰厚好礼等你来拿!了解详情>>>http:///zYrW4gh短信内容:【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线,更多人性化、便捷化的售后功能尽在掌握!即日起,小斯邀您体验移动关爱app,下载应用并登录互动社区账号,即有丰厚好礼等你来拿! 线上活动理清思路线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。--创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法; --执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、活动创意案活动创意案要求简单明了,把活动创意展示出来即可。一个创意案,一般会有2-3个创意可供选择。说清楚两点即可。框架:1、创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。2、活动形式:说清楚活动的主题、时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。 PS:有些公司做活动策划时,没有创意案。尽管如此,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。 b、活动执行案创意案确定后,简单谈谈做一名“线上活动策划”应该具备的素质:A网感:对互联网要有一定了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台,需要了解其特点、规律等。B创意:活动的平台有限、活动的形式就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。C系统思维:从创意到执行,涉及到各种资源的分配,需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出一纸空文,无从落地。D沟通能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,必须主动表达、主动沟通。细化方案一、活动目的增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?目的之间互相补充,但找到侧重点,才能出效果。二、活动诱导1、话题情感引导,参与感。比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件“这儿”就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。每十人就有一人可以获奖,还在等什么呢,拼人品的时间到啦!。请戳→_→:下载地址2、奖项设置:建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。奖品:a、与品牌相关,定制个性化。b、考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需邮寄的:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。三丶活动形式创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于,结合活动目的和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析从产品的市场、差异化、竞争情