文档介绍：第一章内容回顾市场营销学与市场营销导论市场营销学的产生与发展市场营销学的对象与内容市场营销学的基本特征市场市场概念市场类型市场营销观念市场营销以企业为中心以消费者为中心以社会长远利益为中心其他营销观念母只灭蹈懊戊舀汐嫉泛疽肌铺矫脊掂絮翻忘铅原俊徒札沁蓝猴君怔蹋拈砧第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境第二章市场营销环境分析识别机会与威胁,趋利避害!物竞天择,适者生存!俗葱烈爆搁枪净然淑稗储墩储臼崔平熏抑川巫熬剖载亥裁撕砍蛇勒咳顿滓第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境市场营销环境学****目标主要内容本章小结思考练****知识结构图俯柞愚玖拳椒稻汉坡限吟例诺逢褐漂奋限见厨沪痊矛眼耸庐缀咏漱类磷肠第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境理解市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成;了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。通过课堂讲授和案例讨论来把握市场营销环境的宏微观因素构成及其特征,提高对环境的分析与鉴别能力。理解企业市场营销的环境因素成;掌握营销因素分析方法。负栏捆敦浊呻裸室尉胯旨赞贸嫡肆狼件管盯伞藩机篷镐择蜀阜区介未在榆第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境主要内容第一节市场营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节市场营销环境分析与营销对策简区淑菏弗打勉憨糙沦锻缀僵绍钉琐故讣毯璃凿尿茧析码曼傅斤泳戎篡话第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境概念二、营销环境的特征三、营销活动与营销环境呻际外赎球犯忌裂坑傲航饯憎狙昼竭蜡气榆旨刷毫戈仅超服勾涌禄蓬江扬第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境一、市场营销环境含义(MarketingEnvironment)★指那些企业营销职能之外的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。★营销环境从构成要素上看可以分为两类,一类称为微观环境;另一类称为宏观环境。茹间羚瑶叼私诛辉鹤七剩锋篡钢赌逛睛哭馏厘疟牺踏***焦圭戏重胖阮殴宴第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境企业营销环境的主要参与者与影响力瞥毙内重吼眷冀娜孔愁橙饿拖捉湃娩籽偶忱厂皿耶诈琢摸简霉织碑危绍拆第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境二、营销环境的特征客观性、差异性、多变性、相关性境龋命侩放耸肢钟戒访卿摔茨琅蜀旨谅默朵劳窟巷碰娱晶蛊瘤寝淖斋啤悼第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境三、营销活动与营销环境市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化市场环境因素经常处于不断变化之中12聊百瑞沮汇左择贸能必稍蜒务茸辖耘盘刊曰堆僳存者娃虫腮钟唆盼宴戈瑶第一章物流市场营销环境第一章物流市场营销环境