文档介绍：正德厚生臻于至善目录一、前言二、执行概要三、环境分析1、背景分析宏观分析微观分析产品状况竞争状况消费者现状四、SWOT分析优势劣势机会威胁营销策略迎新推广方案第一阶段(暑假占领)第二阶段(开学迎新)第三阶段(市场强化)七、总结正德厚生臻于至善八、附录一、前言新学伊始,***、中国电信、中国联通纷纷把目标瞄准高校、中专市场,在高、中院校的市场上展开激烈的争夺战,如何唤起公众对***产品的关注度并吸引龙岩高、中等院校目标消费群的积极消费,就是本策划书的主要任务。而本策划书的目标是通过一系列的营销策略是***在龙岩高校、中专市场提高知名度和占据更大的市场份额。二、执行概要随着人们的生活水平不断提高,信息通讯业日益发展完善网络渐渐深入人们的生活,手机、电脑已成为一种生活必需品。据初步调查统计,基本每一位在校师生都拥有一部或两部以上手机。目前大半学生在校都拥有自己的电脑,但很多学生在通讯及网络设备上存在不确定性和盲目性,这就为***品牌打入提供了契机。学生是未来的主体,从长远的角度看,掌握高校消费市场,在学生心目中树立良好的形象和口碑,做好移动的校园营销,将为移动产品的长期良好发展打下坚实基础。三、环境分析1、背景分析正德厚生臻于至善1)宏观分析移动通信市场:产业化大发展,手机用户高速递增到2010年底,,相当于预计有效1渗透率。但在中国有20%-30%用户持有两张以上SIM卡,因此预计有效渗透率只有45%-50%,低于上述名义渗透率。。因此,2015年和2020年的渗透率预估值分别从之前的89%和104%升至101%和127%。手机用户数量20151050**********G市场:三家份额将更加均衡从总体趋势看,同样属于传统市场的2G市场,目前虽然国内尤其是中西部地区仍然有增加的趋势,但是纵观全球,一些3G渗透率较高的国家已经关闭或计划关闭2G网络。因此我国2G市场近期仍有所发展,但是随着3G渗透率的提升,2G市场长远呈现将走向逐步收缩。3G市场:行业高速增长触发蓝海争夺正德厚生臻于至善