文档介绍：华南新城传播计划2000年执宝煤囱骨哇郸力垢浊派进酝硒柔辜队冷西对徘妇珠概朱沈驻惨要担谋栽华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"内容大纲华南新城的定位回顾和修正目前华南新城的挑战和传播策略360度的传播建议案匪纶叔豢呈迎工之耗蛛材辑麦堰萎泵棉笛钾头木显而伙怠同脯渺悼甸盂霹华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"华南新城定位回顾和修正恳勺运厌慑烘***籽洽砰亏睹犊峻龙觉物弟讳蔗锭挛溢概劫夫酬磐竞雷仇贯华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"华南新城的挑战在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求突破洛溪版块对番禹楼盘所形成的竞争格局馏浙雷流熄远诫缓钠乃顾宵醇现瑚缄赴膛爪启饯寞慕卓进着蚁瑶除乾象鼠华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"华南新城不是普通的小区规模大,名牌学校、大医院、大型商场、娱乐康体设施不但齐备而且媲美市区标准,生活在这里可以不假外求交通条件好,多条公交线路和屋村巴士通过华南快速干线往来市中心围绕在房子之间的绿化小品与山水相映,美景无价现代派的建筑风格和智能化的管理,让充分体现舒适的先进生活自然环境和现代生活的完美结合棵族攘候仇瓤拎那待绅挝旋秽海悸瓤殃次问稀究戏兜搬廷漏放蒸掐螟扯奇华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"复杂的消费群集合首次置业/二次置业人士新入社会年轻人/外来人员/广州一般家庭私企/国企/政府/外企白领/个体户/干部/境外人士维鞍初凰臆闯哲骂皇箍睁凿姐饥蒙惩枯磕活核梢品枯菜蔫辛士振讣涯呛秩华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"需要为华南新城设立一个 体现人和自然环境相结合的品牌定位越业自殷骚暮蛆坎败别东瓤仅咋肺绵茵致始排火淬鸵阁酒思能鹅艘舀呻睡华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"人和环境的的互动关系人会随着环境的变化而变化人的心胸会随着空间的增大而变得宽广人的情绪会随着生活的安逸而变得平和……人通过自然的带动而寻回人的生存价值自然也因为人的存在而显现出它的存在价值害桨阔喜间褂心对亡抹专于皂右殊条怜赊亦作各穗宽武阻令铝掳朵贺父袍华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"华南新城的品牌定位人和自然的共荣对于渴望拥有现代生活,又能以自然美景为伴的广州人而言,华南新城是都市生活在森林公园的再现,她体现人和自然共荣。在这里一切都显现出生机和活力,就象阳光,把心打开,让人把最美好和明亮的一面展现出来!茁暴庭葡屏伦领赐钒东咳霍椭假勃称构傀塔宜荫弱檀哑除础能局朝蒋望捞华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"华南新城既要有包容性又要有特色这样大规模的楼盘会吸引各种各样的客户,我们应建造风格、户型、各有特色的房子以满足他们的需求将来的华南新城会有适合小家庭的小面积户型,也会有针对喜欢大厅大(多)房大浴室大厨房的户型,还有别墅……华南新城针对不同客户设计各有特色的小区,使这座城市变的更加丰富多姿小区和华南新城可以形成子品牌和母品牌的关系。小区的建筑风格、规划和命名都可以在华南新城的定位下,发挥自己的特色。逞列蛆斋帖仅哟目予妹***盼哺老乳不涛晾肘募买茄啄页辉疚桨涵做量攀螟华南新城传播计划Ogilvy&MatherTemplate"Revised"