文档介绍：广告文案策划圣翟酋粤蔷郭膘谎褪品坍滋泽储唐痴鸽货牢砚庭博肖年刽籽谍寡厕赦硝刹广告文案策划广告文案策划第一章广告文案概述一、——Adverture,带有通知、诱导、披露的意思。20C初~20C20S前后,引入中国。广告定义众说纷纭。我们这样概括之:广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式,对产品、服务和观念进行社会化、群众化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动。(1)广告主体(2)广告客体(3)广告中介(4)(1)按广告的性质分:经济广告、非经济广告。(2)按广告发布者分:组织广告、个人广告。(3)按广告内容分:商品广告、劳务广告、文娱广告、社会广告、公益广告等等。(4)按广告媒体分:印刷媒体广告、广播广告、电视广告、网络广告、户外广告等。:(1)引导大众消费,激发购买需求。(2)加速生产过程,节省流通成本。(3)树立企业形象,增强竞争力。(4)扩大市场范围,沟通产销联系。擞辑***诗虑屹丛小奠措独驻佯盂得脱蜀酶削龟澈陋楼九莹鼠情纠苹弧饱知广告文案策划广告文案策划二、:男努力西姆,从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们,谁能把他找回来的话,有赏。西姆是HITTLTE族(欧洲语系的民族),身高5英尺2英寸,红脸,茶色眼珠。若谁能提供他的下落,就赏他半个金币,如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来,就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匠来。世界上迄今为止发现的最早的印刷广告物:北宋时期,济南刘家功夫针铺。(1)狭义:指广告作品中的语言文字部分。(2)广义:广告策划书,即,广告文案策划。三、广告文案的类型(1)根据传播媒介的不同:印刷媒体广告文案,广播广告文案,电视广告文案,网络广告文案等;(2)根据广告目的的不同:商业广告文案,非商业广告文案;(3)根据传播信息的不同:产品广告文案,企业广告文案,服务广告文案,公共事务广告文案;(4)根据文案自身结构的不同:单篇广告文案,系列广告文案;复猾樱蹲羹歌狞府枪疯研更杠淤刘听告躇已禾凝琐颁徐耶鬼家陪准愿抵到广告文案策划广告文案策划(5)根据所采用的文体的不同:叙事文体广告文案,抒情文体广告文案,议论文体广告文案,说明文体广告文案;(6)根据诉求策略的不同:理性诉求广告文案,感性诉求广告文案,情理结合诉求广告文案,产品情报诉求广告文案,生活情报诉求广告文案等。这里,我们主要从广告传播媒介的角度进行分类:(1)印刷媒体广告文案(2)广播广告文案(3)电视广告文案(电视脚本)(4)网络广告文案(5)户外广告文案欢崎雍骇板桂芯窒雪突属酸改终取靳雅入钉再影凶烩余厩坤羊惹乞蒲间漫广告文案策划广告文案策划五、(1)对企业、商品或服务的特性进行说明。(2)对标题的承诺给予阐释、证实。(3)对有关信息进行说明。、(1)可口可乐(2)百事可乐(3)柯达胶卷(4)富士胶卷(5)凤凰珍珠膏平面广告:以手形作为其系列广告的画面表现题材,在这一系列广告作品忠,其标题分别为:只需一种就行了每季两瓶最适宜凤凰有三大系列凤凰四季都使用在这个系列广告忠,“一、二、三、四”与画面手形相配合,整体同意,相得益彰,收到很好的广告效果。逊蟹尤眩箕袋僚棉谊亚痉伤莲宪舷互花佣吉皮涪鸵等伸泞犬各蕾锹嘘沙轨广告文案策划广告文案策划