文档介绍：北京今世广告艺术中心
广告文案策划: 郭辉
百思特电视广告创意文案
广告要求:
:97年2 月18日
:把百思特寻呼台良好的形象公布于众
:整个北京地区
广告定位:开发新的消费者(高校学生、下岗工人),并把百思特真诚、亲切的形象
表现出来。
广告创意:之一
画面情景描述:
文字说明
配音(乐)
埸景:,天色灰暗,下着倾盆大雨,街上的行人纷纷打车离开,男主人公一个人顶着公文包孤单地站在车站等车。
画外音:“生活对于我们来说总是忙碌和艰辛的,由于生活条件并的局限,注定使我们在成功的路上要比别人多付出一份努力。”
埸景:,公司人事部门口,招聘现场,男主人公形象狼狈,神态焦急,与其他应聘人员的衣着整齐,轻松自得的态度形成对比。
埸景:,屋内摆设简陋,他冲了一碗方便面,看着街对面一群同龄人欢歌笑语地走进一家饭店。
,教室内部,男主人公专心注注地听教师讲授英语,认真地记着笔记。
画外音:“虽然我们比别人更加勤奋,更具有吃苦精神,但是成功的条件并不仅于此,懂得创造和把握机会才是根本。”
埸景:,计算机室男主人公刻苦专研,墙上的挂钟已指到凌晨一点。
埸景:,男主人公兴奋地从百思特的专卖店走出来,手中握着一部寻呼机,信心十足。
埸景:,公司主管很认真地观看男主人公的简历,露出欣赏的神情,最后紧紧地握了一下男主人公的手,以示录用。
埸景:。
“追求卓越,寻呼未来”
本创意特点:
针对潜在的消费用户(高校学生、下岗职工……),激发他们的购买要求,通过对这一类人的心理分析,一方面手中资金有限,另一方面又对未来充满了期待,如果将购买行为引申为创造机会的行为会引起他们的兴趣,并可以与百思特的广告语“追求卓越,寻呼未来”较好的结合起来。
对于这类消费者来说,生活总是艰辛和忙碌的,运用画面语言来表现出他们在衣食住行等方面的尴尬,和不满足现状,寻求突破的心情,以求引起消费者的心理认同。最后把购买寻呼机与刻苦求学、培养技能等行为结合起来,暗喻成一种创造机会、把握未来的行为。
广告创意:之二
画面情景描述:
文字说明
配音(乐)
埸景:,男主人公望着车窗外,城市里灯火通明,车内的沉寂与安静与外面的喧嚣形成强烈的对比。
画外音:“做为一个地质队员,注定整天要东奔西走,每次匆匆地离开家,心中总有一些眷恋。
埸景:,男主人公家中,他的妻子和孩子坐在桌前,生日蛋糕摆在桌上。
埸景:,男主人公独自一人坐在山坡上,拿出埙,吹奏着一首孤寂的曲子。
,妻子走向电话。
埸景:,一位接线员:“你好,百思特寻呼。”
埸景:,突然响起寻呼机的呼叫,曲子停顿。
埸景:(背影),曲子再度吹响,韵律变的欢畅。
画外音:“在每一个孤独的时刻,一份关怀总能带来一份感动。”
埸景:。
“追求卓越,寻呼未来”
《百思特寻呼》电视广告创意(30”、15”、5”、)
(都市恋情篇)
画面
声音
1、(近景)