文档介绍：广告学概论Advertising第一章什么是广告?本章要点及学习要求广告的概念广告的基本性质、特征广告的分类广告学的研究内容和研究方法广告的运作框架及要素广告溯源据考证,英文“Advertising”这个词来源于拉丁语——Adverture,(也有考证说来源于法语)。其原来的意思是吸引人注意,带有通知、诱导、披露的意思。后来这个词在中古英语时代(约公元1300-1475)演变为Advertise,其含义也得以拓宽:“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。17世纪中后期,英国开始了大规模的商业活动,广告一词因此得以流行。随着历史的推进和人民对广告认识的加深,原来具有静止意义的名词,被人们赋予了现代含义,转化为具有活动色彩的词汇Advertising,广告已不单指某一个广告,其更多的是指一系列的广告活动。历史上有代表性的广告概念1890年以前,西方社会普遍的定义:广告是有关商品或服务的新闻(Newsaboutproductorservice)。1894年,AlbertLasher认为:广告是印刷形态的推销手段(Salesmanshipinprint,drivenbyareasonwhy)。1948年,美国营销协会:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。美国广告主协会:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。《简明大不列颠百科全书》:广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品,劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起其他反应。广告概念“广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式,推广其观念,商品和服务的行为。”―(PhilipKotler)《营销学原理》“广告是由可以识别的出资者借助各种媒体,旨在对于产品、劳务或者观念的说服,通过付费进行的非人员的信息沟通方式。”-()()《广告学》广告是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告概念的界定广告有广义和狭义之分广义的广告经济广告(商业广告)非经济广告狭义的广告特指经济广告(商业广告)狭义广告概念的界定一个标准的广告概念里应该包含6个要素:一种付费形式的传播出资人是要可以识别的劝服和影响消费者行动起来购买产品或者服务通过大量集中的传播媒介传递信息接收者是大量的目标受众-潜在的消费者非面对面的传播形式广告的分类(一)按照广告诉求方式分类理性诉求广告产品提示性广告、比较广告感性诉求广告温馨广告、恐惧性广告、戏剧性广告、幽默广告例:Wallis的死亡诱惑系列喜剧广告-“Dresstokill”思考:各自的适用范围Wallis-“Dresstokill”