文档介绍：营销策划方案示范文本标签Tags:一、 封面:方案名称/方案制作者XXXX全程营销方案XXX制作二、 方案目录将方案中的主要项目列岀。三、 方案内容(-)企划客体环境1、企划客休宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境)。2、 当地企划客体环境(社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境)。3、 上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。(二) 竞争对手基本情况1、 竞争对手概况:过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。2、 销售理念及文化:公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。3、 策划项目概况。(三) 市场分析1、市场调查2、市场研究:研究题目、研究方法、研究结果(数据、图表)。3、市场规划。4、 市场特性,求一个“无主之地”的具体图文攻略电子书〜!。5、 竞争对手排队一上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据)。6、 竞争格局辨认一是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。7、 主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。8、 本项目的营销机会。9、 周边同类项目市场分析(特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势)。10、周边同类企划客体分布图11、 项目综合市场分析(该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据)。12、 项目优劣势分析(总体上的优势与劣势;在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面,在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域。)13、 市场机会点与障碍点(四) 项目定位1、 项目定位点及理论支持2、 项目诉求及理论支持(五) 市场定位1、主市场(目标市场)定位及理论支持点2、副市场(辅助市场)定位及理论支持点(六) 业主情况1、 业主分类/分布。2、 业主特点(这些业主是什么样子的?他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务?)3>有多少业主?4、 业主消费行为/心理(为什么装修,在装修过程中寻求何特性?装修过程,装修前的影响因素)5、 装修诱因的设置。(七) 营销活动的开展1、营销活动的目标。2、目标市场。3、面临问题。4、 竞争策略、竞争优势、核心能力。5、 营销定位(区别性竞争差异点的确定)。(八)营销策略1、 企划策略:(1) 企划概念;(2) 品牌与包装规划,关于从零学****英语学****2、 价格策略:(1) 定价思路与价格确定方法;(2) 价格政策;(3)价格体系的管理。3、渠道策略:渠道的选择;渠道体系建设/管理;渠道支持与合作;渠道冲突管理。4、促销策略:促销总体思路;促销手段/方法选择;促销概念与主题;促销对象’促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本;促销活动过程;促销活动效果;促销费用。5、企划活动开展策略活动时机应对措施效果预测营销/销售管理1、 营销/销售计划管理。2、 营销/销售组织管理:组织职能、职务职责、工作程序;(2)人员招聘、培训、考核、报酬;(3) 销售区域管理,鬼和僵尸和妖怪谁比较厉害???;(4) 营销/销售人员的激励、督导、领导。3、营销/销售活动的控制:(1) 财务控制;(2) 商品控制;(3) 人员控制;(4) 营销/业务活动控制;(5) 营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。(十)销售服务1、服务理念、口号、方针、目标。2、 服务承诺、措施。3、 服务体系(组织结构、职责、程序、过程、资源)。4、 服务质量标准及控制方法。(十一)总体费用预算(十二)效果评估网络营销策划方案范文一个好的房地产营销方案必须有一个好的计划书,以在整体上把握整个营销活动。一个好的房地产营销方案必须有一个好的计划书,以在整体上把握整个营销活动。市场营销计划更注重产品与市场的关系,是指导和协调市场营销努力的主要工具、房地产公司要想提高市场营销效能,必须学会如何制订和执行正确的市场营销计划。