远洋集团天津未来广场活动推广方案创新.ppt

文档介绍：智又盈传播顾问机构智又盈传播顾问机构天津远洋地产未来广场天津远洋地产未来广场媒体投放执行方案媒体投放执行方案推广意义及目的34媒体选择及介绍媒体组合及报价目录目录PART1. 推广意义及目的一、推广目的?向大众消费人群推广“天津远洋未来广场”项目,在短时间内达到客户认知最大化。特别是目标消费者的定向影响,做到精准有效。?对项目进行详尽介绍,通过图片、文字、视频等方式展现整体内容,为消费者对“天津远洋未来广场”的认知做好宣传、信息传播工作,给商家以足够信心。?利用媒体传统资源,以线上线下互动的形式让目标消费人群参与到项目的营销及传播中,扩大项目的传播速度及广度。一、推广目的绿色健康?传递环保理念?绿色购物全家安心圈子生活家庭式购物?打造多元化圈子?以点带面扩大影响力?一站式消费满足全家需求?社区型购物打造综合商业体提升品牌拓宽销路塑造形象提高声誉二、推广意义集中的媒体组合投放意义集中影响被进行特别细分的受众,集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围,尤其对于那些接触媒体有限的受众。其优点在于:使广告主在一种媒体中相对于竞争对手占主要地位使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌激发消费者对远洋未来广场的忠诚度在高视觉性媒体上采用集中性策略,在报纸中买大的广告时段或版面,能激发消费者对远洋未来广场的忠诚度。集中购买媒体可以获得大的折扣。二、推广意义品牌宣传活动推广电电台台短短信信户外户外ledled地铁广告地铁广告候车亭广告候车亭广告《假日《假日100100》》品牌落地品牌落地集中组合媒体投放价值集中组合媒体投放价值PART2. 媒体选择及介绍2016-11-26以天津本地有影响力的媒体为主要选择对象。以传统媒体为主要的平台。根据目标客户群的媒介接触****惯、天津民众的生活****性以及项目的推广节奏做出如下预设:结合活动:以组合媒体、线上推广配合线下拉动而广而告之,扩大影响力。以电台+候车亭+报纸+户外led+地铁广告等等全媒体进行精准报道,影响消费者,培养品牌忠诚度。三、媒体投放2016-11-26媒体总括:网路媒体:妈妈网、北方网(以置换形式合作)户外媒体:伊势丹led屏、公交车站(候车亭)、地铁广告平面媒体:《假日100》新媒体:手机短信电台媒体:天津交通电台及音乐台三、媒体投放