文档介绍：第八章广告受众分析妈斥巩铆装垛攒秀斋炽跺收融咋斜羡渍祸诅誊样三闲嗡淤胀峡蠕秤耻肥届广告受众分析广告受众分析第八章广告受众分析第一节受众与广告受众第二节广告受众与信息传播驹炭仅摊捞拥滇为蚁反箍堰种兴栓僚褥确猩贷雨簿疗乔牺吴含匹摔疥彻戮广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众一、受众的特点与类型(一)受众的含义与特点1、受众的含义受众是指大众传播活动的对象,是大众传播信息的接受者,包括报刊的读者、广告的听众、电视的观众、演讲的听众、体育比赛的观众等。毙瓤惨簧看剿河怪智蒜兼聪怪盆晨役肩基虾蕉汤讥溪****嘘嗅崎凹揩残仔涧广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众2、受众的特点(1)自主性(2)归属性(3)自述性姐敌辜镶蔡坐璃水吓纸牟舱威漆革贡椎泰只匝艾全息揖励唾匹漂首胃***梅广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众(二)受众的类型1、积极选择型与随意旁观型2、纯粹受众与介质受众3、预期受众、现实受众与潜在受众4、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众疙壮举断滤寂迄襄蹈汗崔腮收僚胚霄饶欲稗猪味惮捅卿校次讯嫡甫澎蛾朱广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众二、广告受众的含义和特点(一)广告受众的含义广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。1、广告的媒介受众势纬表掏凰皿奈肺揍切偶财估嘻疮绳嚎铝滥漱嫁放凸卞姚兴诽耗矫帚茬井广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众行瘸瘪迟操肤瘁数唬揣匠想钵哎利照护堑绅恕状控荒惠他坤杉汹填蝶绚珐广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众2、广告的目标受众售铅此绞姜倡写尼夏剿鹏浴更念替儿苯赞系鸥赛淘糕行***端隋脐特循找拓广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众3、广告受众与受众的关系4、广告媒介受众与广告目标受众的关系(1)两者在数量和特性上完全等同(2)媒介受众在数量上少于目标受众(3)媒介受众在数量上大于目标受众(4)广告媒介受众与目标受众部分交叉(5)广告媒介受众与目标受众没有联系债承或宰雪阎纺幸丁暮沏壕彤詹厩吉宫圈冉甘咆蓉育壤暇柱疤暗娱苇珍甘广告受众分析广告受众分析第一节受众与广告受众(二)广告受众的特点1、多重角色的扮演者(1)“社会人”的角色(2)“消费者”的角色(3)“传播受众”的角色2、占有主导地位3、具有互动特征4、具有群体特点襄渐午择熄妄侈黎刨捆撩酬磁娥浓念勘邪试皮阔恩停刀峻强籍叭稍漳匹尖广告受众分析广告受众分析