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毕业设计(论文) 公益广告环保.doc

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毕业设计(论文) 公益广告环保.doc

上传人:ttteee8 2020/2/13 文件大小:1.16 MB

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文档介绍:宣城职业技术学院毕业设计(论文)公益广告环境保护森林保护姓名范东海班级08多媒体专业计算机多媒体教学系 信息工程系指导老师 蔡小爱完成时间2010年11月10日至2010年3月10日公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响看社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重血道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能,让环保公益广告能真止为生态环境立言,是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同吋也为它的保护者一公益广告提出新的要求,公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的日的。本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并且设计—•套公益广告保护森林的广告招贴以便更加详细的了解公益广告,并对其工具(如:Photoshop>CoreIDraw等)进行分析了解。关键词:公益广告;环境保护;;创意;第一章绪论1公益广告的概述 (5) (5) (7) (8) (9)第三章公益广告设计未来发展 (10)第四章结论 (ID第五章致谢 (13)第六章参考文献 (14),是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性,英主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老方姓日常生活屮的酸甜苦辣和•喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法來止确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是而向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害(2经伤及到环境中的其他人和英后代了,无论是克接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。所以说,,这就更容易引起公众的共鸣。因此,公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。。在欧美发达国家公益广告现(2和当普及,尤英是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络,Z后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布n现在欧美电视台播出的公益广告大多是山一些国际性或全国性纽•织机构发布的,如国际红十字会、Ilf界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。血一些大公司更是在发布商业广告的同时,不遗余力地制作公益广告,如IBM的《四海-家篇》,通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品,但可以突岀强调企业的社会职责、意识和爱心,树立企业高尚的社会形象,所以实际上在倡导社会时尚的同吋,也起到了极好的自身宣传的作用n这些公司将商业广告和公益广告完美结合,双管齐下,牢牢占•据着世界广告的领先位置,可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的40%。在我IS公益广告事业只有十几年的历史最早的-•例是1986年贵阳电视台播出的“谙君注意,节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目,推动了社会公益广告的发展。现在,几乎所有市级以上的电视台都有公益广告吋段;各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告己十分常见:媒体上的公益广告也迅速増加,尤以电视为最。、 社会责任性公益广告以人与社会、人与白然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不是以盈利为目的。有一点要说明的是,不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的,而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配,必须用于提高公益广告的质量和数量上。2、 教育引导性。公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以符合公徳的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。3、 受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某