文档介绍：阿迪达斯品牌介绍学生姓名: 专业: 学号: 学院: 目录阿迪达斯的历史发展 22・1世界的阿迪达斯,-“金牌”策略——・3强攻中的“亲善”——品牌纵深细分与渠道扩张2强攻战略的催魂武器——:以奥运为舞台 73・1阿迪达斯的品牌策略 7摘要:adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连出反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对髙品质运动商品的需求。近年來,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷吋下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。关键字:・1阿迪达斯新老标志I972年adidas首次采用“三叶草汀这个商标。“三叶草"分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的戸标一更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草"的设计代表一朵盛开的花,其实原木它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪•达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。1996年,“did“s选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的“三道杠”商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。(adickis)是一间德国运动用品制造商,是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫•达斯勒(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18H以adidasAG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志丄亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯(”Adidas”)以其创办人阿道夫•达斯勒(AdolfDassler)的绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母组成。阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从丄世纪二十年代诞生,始终以“领跑者"的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断亨受着接輝而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他的创新与引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮屮被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒,达斯勒是个制鞋匠,还是一•位痴迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商,半时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾,达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟,另一家就是现在的阿迪达斯。,更是中国的阿迪达斯了解阿迪达斯品牌的同仁应该清楚,阿迪达斯体育用品从来不缺少优秀的高科技产品,因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展原始动力与根木,这也是阿迪达斯品牌之所以长期抗战体育用品市场的重要原因。就如该品牌近些年所研发之“3、T-MAC3>Y・3等技术在产品上的运用,在全球体育用品史上均具有划吋代的意义。同吋,阿迪达斯又习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力。譬如:在2004年,阿迪达斯继2002所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后,再一次革命性推出具备耐磨、抗温、吸震的6kA3ULTRARIDE跑鞋覽同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。2005年,阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋Jdid“s・L于4月15日正式登陆屮国,虽然售价高2680元人民币,但还是成为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品。今年11月,阿迪达斯又专门为拳坛传奇人物穆罕默德阿里而设计出的具备科学含量的吋尚运动产品,也已经在屮国各专卖店上柜……除了耐克品牌之外,估计已无法再有哪个品牌有实力与阿迪达斯相抗衡了。只是阿迪达斯在战略防守阶段不能够基于坚实的产品实力本身,深入提高品牌渗透率。让屮国消费者真切感受到邛可迪达斯体育用品就在身边从阿迪达斯不仅仅只是运动贵族,更是屮国人不可缺少的、优质的运动生活伙伴在阿迪达斯统一管理华语区经营工