文档介绍：依云矿泉水——LiveYoung20520202杨琦作为一名消费者,买矿泉水我们首要考虑的是它的价格,但是作为一个高端品牌的天然矿泉水,在宣传方面更需要注意的是水的矿物成分和品牌形象。在LiveYoun***孩篇中,依云矿泉水给了我们耳目一新的感觉。整个画面推出了一个活出年轻,永葆童真的主张。依云是法国的一个小镇,最著名的就是依云水,依云水的源头是阿尔比斯山。依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的,同时也赋予了依云水独特的口感和均衡的矿物成分。在营销战略上,依云矿泉水卖的是天然纯净,赢得是高端市场。依云水的发现也是一个传奇,据说是一个法国的贵族患上了肾结石,他听说喝矿泉水会让的病好起来,他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝,喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了。从此依云水堪称天然矿泉水中的贵族。在广告整篇中,只出现了白色、红色、蓝色、黑色四种颜色,背景音乐是童声版的WeWillRockYou。广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演,多个场景频繁变换。在广告画面开始之初,呈现在我们眼前的是一杯蓝色的水,几秒之后,杯中水面波动,跃起的两滴水变成两只小手攀附在杯沿,杯中水变成的小孩一跃而起,在地面欢快的跳跃。前面是一排无精打采的红花,小孩跳到花朵根部,花儿瞬间抬头。之后,水小孩跳到了一块香皂上面,身上沾满了泡沫变成了白色,一阵小雨过来,小孩又变回了蓝色。这时,前方出现了一个黑色巨大的头发团,小孩跳进去后,头发甩了甩,粘连在一起的头发瞬间蓬松舒展。被甩出来的几个迷你小孩给一块海绵依次吸了进去,头发团立刻跳到海绵上,大小孩被挤了出来,继续欢快的走着。继前面欢快的步调,水孩依次经过了水柱,钥匙孔,铁窗,恶火,爆竹,鱼缸,金鱼,过滤器。最后来到的是一座雪山,在将要翻越山顶时,变成了一个冰小孩,冰小孩落入锅中,沸腾腾的水蒸气变成了两片云朵,云朵相互结成心形,一阵电闪雷鸣之后,变成了一男一女两小孩。男孩向女孩表达爱意,他们立刻融在一起,分开时,出现了许多孩子。他们一家,欢快的向前走,直到一片倒映着红色夕阳的大海。广告的最后出现了依云矿泉水的标志,向人们宣言永远年轻的秘密。LiveYoung系列广告的宗旨是活出年轻,永葆青春,依云矿泉水在品牌和说辞上是独一无二的特性。整个广告的创意独一无二,从一个依云水小孩的经历来表现依云矿泉水的各个特性。广告以明快、简洁、活泼的形象的动画手段宣传了依云水的功效。广告中的卡通小孩就是依云水变成的,从广告的每一个场景都能够反映依云水的神奇作用,比如,在广告中小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水布污染环境很安全;小孩经过香皂变色,表达了依云水和生活关系密切;