文档介绍：三、全案代理合作协议甲方:乙方:屮国配-音网 (下称“协议项目”)达成合作意向,木着互惠互利的合作态度,特此签订本协议。一、 项目甲方委托乙方全权代理 品牌构建工作。二、 甲方义务1、 甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料,以确保乙方资讯的全面性,从而有利于乙方全面品牌丁•作的开展。2、 在乙方各阶段工作屮,甲方应积极配合,并派出相关人员负责协助(详见附件一:《 项目进度计划书》),确保工作按期高质完成。3、 乙方向甲方提供的工作成果(包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案),甲方有义务为乙方严格保密,没有得到乙方的书面许可,不可向第三方透露。三、 乙方义务1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作(详见附件一:《 项目进度计划书》人2、 甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料,乙方都有义务为Z严格保密;3、 整个项目及乙方向甲方提供的工作成果(包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案),乙方有义务严格保密,没有得到甲方的书面许可,不可向第三方透露。四、 费用1、项目费用明细表 单位:力-元人民币项目名称项目单价及备注一、 项目确立1、 项目组人员确定项目总监督:客户总监:创意总监:客户服务人员:创意人员:设计人员:美术人员:媒体人员:2、 客户项目说明会项目目标项目内容项目进程表各阶段双方负责人员二、 项目相关市调1、市调项bl说明会市调背景市调目标市调内容市调区域市调进程表2、 市调方案设计市调背景、市调目标综合分析市调方案建议(调查方式、区域、目标被调查者、调杳执行人等)市调详细进程安排市调备环节负责人员3、 市调方案调整/确认市调方案审核市调方案意见/建议出具市调方案调整市调方案最终确定4、 市调问卷编写消费者问卷(小组/深访)经销商问卷企业内部高层人员|iQ卷企业内部屮层人员问卷5、 市调问卷调整/确认市调问卷审核市调问卷意见/建议出具市调问卷调整市调问卷最终确定6、 市调执行消费者调杳执行(小组/深访)经销商调查执行企业内部高层人员调杳执行企业内部屮层人员调杳执行7、 市调数据资料整理消费者调杳数据资料整理(小纟R/深访)经销商调查数据资料整理企业内部高层人员调杳数据资料整理企业内部屮层人员调杳数据资料整理所有数据资料综合整理、分析8、 市调报告撰写消费者调查报告撰写(小组/深访)经销商调查报告撰写企业内部高层人员调杳报告撰写企业内部屮层人员调杏报告撰写综合报告撰写9、 市调报告提案综合报告提案备针对性报告文木提供10、 市调结果分析/比较质疑答疑三、 品牌企划1>品牌定位产品命名产品档次定位产品价位定位产品销伟区域/重点市场定位目标消费者定位品牌定位语2、 品牌概念品牌基因品牌调性品牌形象3、 品牌联想品牌拟人化品牌拟物化4、 品牌规划了/副品牌规划VI规划包装规划四、 品牌策略1、 市场策略市场切入点市场竞争优势市场机会利用市场占领/扩张2、 广告策略广告切入点广告基调广告执行区域广告执行方式广告密度/深度/广度3、 促销策略促销阶段性目标促销时间/机会促销区域/场合促销方式/组合促销反馈分析五、 品牌创意1、策略创意策略对创意的指导原则策略的创意性表现策略的创意性运用2、 VI创意企业对产品VI系统偏好调查企业对产品VI系统偏好测试标准字体建议标准色彩建议象征图案建议3、 广告创意广告基调