鲁花战略及品牌规划.ppt

文档介绍：关于鲁花品牌的战略性研讨“目前,山东鲁花集团正上下同心,奋发创新,计划到第十一个五年计划末,花生油产量达到100万吨,销售收入达到100亿元,向中国食用油第一品牌的目标迈进。”此方案的根本目的就是为了梳理鲁花的品牌和产业经营来完成这样的一个企业使命?一个产业能够兴起,从根本上说是由于它迎合了顾客的需求或者潜在需求,这一是一个非常艰难的过程,因为它要求顾客改变消费习惯甚至生活方式去试用一种新产品。当产业渡过了导入期而步入成长期、产业前景一片光明,产业面临的主要问题不是发现与开拓市场,而是“填补”现有市场空缺,开创新的标准。但同时,产业中的引导者不能正确认识或是忘记了产业兴起的真正原因,或是忙于抢占市场而无暇顾及产业的发展大计,以至忽视了悄然袭来的顾客需求变化和产业衰退的阴影。此提案主导解决以下三个问题:一、如何使鲁花由消费者认知的单纯产品品牌转化为强大的企业品牌。二、使鲁花品牌更具备强大的吸引力。三、为花生油这个品类注入新的活力。五个议题:一、如何树立鲁花企业品牌形象?二、清晰确定鲁花的核心竞争力?三、为鲁花品牌进行重新定位?四、建立鲁花科学有效的产品格局?五、鲁花品牌经营方式以及产业经营?纯正花生油纯正花生油花生调和油纯正花生油花生调和油玉米调和油葵花调和油纯正芝麻香油橄榄油纯正花生油坚果油玉米调和油葵花调和油花生调和油纯正芝麻香油酱油醋食品其他产业一、树立“鲁花”企业品牌形象?我们在讲食用油市场的三大品牌时,经常会说鲁花、金龙鱼、福临门,因此,通常情况下,鲁花是一个产品品牌或者品类品牌,但鲁花仅仅是这些吗?中粮集团粮、饲料、糖、罐头、食品、零食、速食、酒、饮料类包装食用油