文档介绍：五连矿泉水湖南市场调研方案策划人:欧阳占利时间:2012年10月14H目录一、 调研背景二、 调研目的三、 调研对象四、 调研内容五、 调研项目六、 调研经费七、 调研组织人员八、 时间安排九、 附件一、 调研背景水是生命之源。随着人们生活水平的不断提高,人们对健康喝水的要求也越来越高,“天然、健康、回归自然”已成为众多消费者健康生活方式的标准。屮国矿泉水产品市场也空前的繁荣,竞争异常激烈。而五连矿泉水公司针对自身优势,在对于即将进入湖南市场对湖南广大消费者进行一次全面市场调研,以便于更好的了解消费者需求,更好的掌握湖南矿泉水市场的局势。二、 调研目的1>了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的知名度,忠诚度。2、 了解湖南矿泉水市场各大知名品牌的竞争情况。3、 通过对自身和竞争对手产品特征全面对比,分析五连矿泉水能在湖南市场占多大的份额。三、 调研对象调查对象将以湖南省的长沙市、衡阳市、郴州市三大城市为例,在各市内选一知名大学和一大型知名商场为标准。采用抽样调查的方式进行,各市调查样本为500名,大学和超市各抽取250名。四、 调研内容1>了解湖南市场消费者的总体消费水平,以便于产品的定价。2、 了解湖南市场饮料行业矿泉水所占份额。3、 了解湖南市场矿泉水行业竞争对手具体情况。4、 了解湖南市场消费者的消费习惯和饮食偏好。5、 了解湖南市场消费者对矿泉水行业品牌的评价。6、 了解湖南市场矿泉水行业的现状和发展潜力。7、 了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的接受程度。五、 调研项目1、 调查五连矿泉水在湖南市场的接受程度。2、 消费者对五连矿泉水的认知与评价。3、 五连矿泉水在湖南矿泉水市场的发展潜力。六、 调研经费调查问卷印刷费::500元调查问卷人员工资:2100元调查人员报销费用:1000元问卷调查赠品:600份xl元/份二600元其他费用:1000元总费用:5950元七、 调研组织人员1、 有市场营销部全权负责规划与实施。2、 由市场营销部6名负责问卷调查。3、 有营销部推销人员对其调查问卷质量进行抽检及审核。监检人员:杨XX调查人员:汪XX、黄XX、肖XX、张XX、李XX、方XXo任务分配:调查策划阶段:全体调查成员开会讨论问卷制作:黄XX调查实施:汪XX、黄XX、肖XX、张XX、李XX、方XXo调查数据整理及相关背景资料收集:李XX、肖XX数据分析阶段:全体调查人员开会商讨书写报告:汪XX、张XX问卷论证:杨XX八、时间安排时间内容10月1日10月5日写调研计划书10月6H10月:L0FI设计问卷10月门日10月13日调查前的准备10月14FI10月18H调查实施10月19日10月29日统计分析、写调查报告10月30R——11月4Fl打印、提交调查报告九、附件五连矿泉水湖南市场调查问卷尊敬的广大消费者,您们好!为了更好的了解广大消费者对饮用矿泉水的习惯和偏好,和对五连矿泉水的认知和评价,我们公司特此开展此次社会调查活动,以便更好的让五连矿泉水顺利的进入湖南矿泉