文档介绍：时代花园策略回顾 暨下一阶段推广计划
电通(广州)广告公司
2001年11月29日
目录
第一部分:策略总结
第二部分:广告执行总结
第三部分:效果分析
第四部分:下一阶段推广策略
第一部分策略总结
行销核心概念
五维立体享受圈
概念支持
五维立体享受圈
东南亚风情
沟通主题
非凡生活视等闲
推广进程
第一期
第二期
第三期
塑造概念
深化概念
升华概念
五维立体享受圈
从产品本身
业主的生活的感受
行销目标
核心消费群:白云机场员工,白云区、荔湾区原居民,白云区、荔湾区工商户
第一期
第二期
第三期
核心消费群
核心消费群
兼顾周边消费群
外围消费群
重点推广手段
第一期
第二期
第三期
电视+报广
报广+公关活动
公关活动+软文
沟通任务
提升Laguna的产品形象和美誉度
吸引周边的重度目标消费群的关注
提升对时代花园的偏好度
加强销售拉力
促成原本有兴趣的消费者的购买行为
影响游离消费者的决策