文档介绍：德诚黄金事件营销思路方案传播背景德诚黄金是中国黄金生产、加工领域的龙头企业之一。作为生产加工型企业,德诚黄金在面向终端市场创建品牌、组建全国零售网络的初级阶段,在行业内迅速提升品牌知名度,树立品牌的行业地位,对抗衡竞争对手、提振经销商信心具有重要的意义。德诚黄金是传播中国黄金文化的典范,致力于传承、创新中华文化,如果能将“中国梦”这一当代核心价值观赋予德诚黄金的品牌内涵中进行传播,将有利于树立企业的社会形象,并借势营销产品。在以价格驱动为竞争主导的国内黄金饰品市场,大众对黄金产品品质的关注度要远高于品牌、款式、服务等指标,品质是影响市场选择的最基础、最重要的因素,树立德诚黄金精工品质的品牌形象,将对德诚黄金品牌、企业的发展产生长远的影响。如何借势“中国梦”时代最强音,依托德诚黄金优质品质、雄厚实力,助力德诚黄金品牌在行业市场的传播?策略思考关于品牌传播影视、平面广告无法充分传达品牌信息无法充分表达品牌内涵无法及时与受众互动深度沟通引起共鸣感性价值品牌核心理念行业内感受企业实力、提振信心德文化中国梦德诚梦深刻感知占位心智让受众从产品体验和环境氛围中感受德诚黄金精益求精的工艺。鲜明、个性的品牌形象关于竞争品牌2009年在北京文博会上推出的具有百泰品牌文化纲领性的作品——《百泰和合盘》,传承中国古代汇聚儒、释、道思想的“和合”文化2014年参加《家风·弟子规》“寻根问道”之旅2013年百泰参加“公益金百万行”活动2013年百泰心系抗震灾区爱心募捐祈福雅安百泰公关活动以《百泰和合盘》作品为依托,实施以“和合”文化为核心系列活动传播在同类别黄金品牌中,德诚黄金的主要竞争对手为百泰和梦金园,他们在公关事件的表现各有差异:“同担风雨共享阳光”大型募捐活动中捐款50万元2008年为汶川大地震,捐款30万元2010梦金园基金会(1000万元)正式启动2011年设立忠善助学基金,帮助更多贫困学生解决实际困难2012年为梦金园基金追加1000万用于社会慈善事业2013梦金园全体员工为雅安捐款总为103000元2014年关注教育捐资助学2014年梦金园传承大爱,携手“寻找最美乡村教师”2014年注资一亿元发起“昌乐县慈善总会梦金园慈善基金”……,不断研发的环保产品,坚持不懈的倡导绿色生活理念。梦金园公关活动以捐款为主的社会慈善事业,以及在环境保护方面提出的理念想别人所未想,做别人所未做在竞争对手从未涉及的领域找到支点,以实力问鼎业界!提升品牌竞争力传播策略深度挖掘中华文化内涵,将德诚黄金品牌文化的塑造融合到“中国梦”的时代价值观中,正面直击竞争对手中华文化品牌理论基础不足的痛点;从政府、行业、学术层面为品牌传播背书,提升品牌高度,彰显德诚黄金品质为先、精益求精的品牌核心价值,打造行业领军的品牌形象;并以公关展开深度沟通,传达品牌的感性价值。策略详述事件营销复原失传的古代黄金工艺对品牌、企业发展的意义:挖掘、保护、继承中华文明的灿烂成果,从促进中华民族伟大复兴的“中国梦”的高度,保护、传承、弘扬优秀的中华文化。复原古代黄金工艺对黄金加工技术水平的要求极高,通过事件营销,为德诚黄金精益求精的品质、工艺背书,将德诚黄金塑造成为行业最高技术水平的领军企业,树立中国黄金行业工艺新标杆,奠定德诚黄金领军行业的企业形象。展现德诚黄金以领军中国黄金行业的民族品牌之姿,积极承担社会、民族责任,传递正能量的品牌、企业形象,提升品牌高度,走在竞争对手品牌的前面,为国际化品牌战略打下基础。有利于开发独家产品,增加市场效益。依托所复原的古代黄金工艺,开发新产品体系,并申请专利保护,将增强德诚黄金产品的市场竞争力,为品牌、企业的持续高速发展开启广阔前景和远大空间。中华民族伟大复兴“中国梦”时代精神塑造民族品牌形象提升品牌核心价值学术界、业界的传播高度增加市场价值政府、行业、媒体公关维护事件营销的目的:通过整合优势资源,并综合考虑所复原黄金工艺的难度、所需时间及象征意义,我们建议:复原唐代“金银平脱”黄金工艺唐代,中华文明发展史上最鼎盛的时期,是最值得中国人骄傲的伟大时代!契合中华民族伟大复兴中国梦的时代观。一种常见于漆器装饰的高级工艺。可利用福州三宝之一的脱胎漆器作为复原载体,使该技术成果作为福州地域文化流传下去。热点话题与品牌巧妙嫁接