文档介绍：美发行业?---------朝阳行业中国美发行业前景?一个发展比房地产,IT还快的行业.?一个与我们生活密切相关的行业.?一个整体经济效益保持良好的产业.?一个知名品牌寥寥无几的产业.?一个与改革开放同时起步,但是又很少被经济学家关注的产业.?一个蕴含巨大商机而门槛较低的产业.?------这就是美发行业?经过20多年的发展,我国的美容行业已形成八大块:美容,美发,化妆品,美容器械,教育培训,专业媒体,专业会展,市场营销.?随着中国政府扩大内需政策,美容业正成为继房地产,汽车,电子通讯,旅游之后的第五大消费热点.?从上流原材料生产企业到服务流通领域,全产业链形成了7000亿规模,>35%行业基本情况行业概况已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点;行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势;?业从业者素质普遍偏低,正步入知识资本经济时代?民营资本占主体,市场化运作?产业发展明晰,经济运行稳定?教育培训支撑行业发展?发服务已经成为消费热点散点市场散点市场块状同质化市场块状同质化市场描述描述较低的市场集中度前三名的市场集中度迅速上升集中度曲集中度曲线线地方品牌林立,缺乏行业领导品牌强势企业迅速扩张,市场呈寡头垄断结构解释解释急速扩张,区域市场扩张,渠道扩张较强的市场投入,迅速的销售扩张战略意义战略意义团状异质化市场团状异质化市场市场分化为多个相对独立的细分品类行业“黑马”以其特色服务,独特品牌蚕食市场,侵蚀了零散小店的份额市场细分化,特色经营,细制化的卖点诉求附:国内美发行业整体现状简述?美发行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因主要以技术和服务为主,未来美发市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。行业概况1、全国美发业从业人员总数约1100—1200万人,是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。2、全国美发机构总数约160万家。3、全国美发业总营业收入1762亿元。4、市场规模以年均15%的速度增长5、知名品牌寥寥无几的产业6、发展速度比房地产、IT行业还快7、和我们生活息息相关的产业8 城镇人口平均每月美发花费在20左右?高档美发领域?知名品牌将成赢家?少年青年市场将逐步成熟?女性美发市场继续为主流?男士美发继续飞飙?现有市场分析?大学生群体是个特殊群体,没有得到满足?高端市场要谨慎对待?中端群体喜欢并且消费得起成熟化产业化集团化国际化市场化行业特征:?实力雄厚的连锁经营美发行业经营模式的趋势:?直营店是美发市场的主导1、会员制?美发经营系统2、专业化?导入心理美发3、特色化?推行特色性服务4、品牌化?美发与形象结合更加紧密5、微利化?男士美发主导消费?整体造型化?美发集团化美发行业市场分布市场覆盖率?国内——%-%-%-%-东北地区13%-%-%-%?海外——%?目前全国约有172万家各类美发机构,主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市