文档介绍：宝贝描述简析消费者来到购物网站,目的往往非常明确,购物或准备购物。大致有以下几种情况:当消费者无目的的浏览淘宝时,大部分是通过各种推广活动,被其中某一样商品吸引住,从而点击进入店铺,直接浏览宝贝详情当消费者有熟知并喜好的品牌,则直接从店铺首页进入,选择感兴趣的商品点击查看详情,再考虑是否购买,或者通过品牌商品搜索进入宝贝详情页面查看当消费者以某一商品为购物目的,通过搜索或活动推广直接进入宝贝描述页面查看详情由此可见大多数消费者着陆页面都会是宝贝描述页面,意味着消费者在进入店铺首页之前多数是在看宝贝,如果不能成功吸引或挽留住消费者,使得消费者直接在宝贝上失去信心和兴趣的话,进入店铺的可能性就不大,,首页(的主要作用是)吸引消费者并树立店铺品牌形象,宝贝描述页面则是影响消费者是否购买的一个重要因素,是将点击率转化为成交率的关键页面。,让消费者查看商品照片,让消费者了解商品属性,促销商品,吸引消费者进入店铺或查看其它商品,提高成交率和二次消费4..树立品牌形象,增加商品品质感,提高消费者的信任度和购买欲望,良好的宝贝描述页面会引导消费者完成自主购物,减少消费者疑问既然宝贝描述页面这么重要,很多卖家也会花费大量的心思在商品描述上,但效果并不好,用户转化率还是不高,这又是为什么呢?又该如何去解决呢?我们应该注意什么事项?我们先来了解一下宝贝描述页面中常见的几个问题:页面颜色和字体使用过多,视觉上较混乱。比如有的卖家为了让一些重要信息比较明显而使用红色的大号字体或颜色鲜艳的色块作为底色,这样做醒目的目的是达到了,但却失去了页面的整体性和视觉美感,降低店铺的档次和品牌质感图片质量过低,影响消费者对商品的把握和信任,降低了商品品质内容不全面,影响消费者判断和信心。比如消费者最希望了解的材质、尺寸、颜色、寓意、使用与保养、基础知识、真伪辨别、赠品、消费承诺、付款方式等信息是否齐全结构混乱,主次不分。比如重要的信息如商品属性、商品照片是否放在前面位置,次要的信息如邮费咨询、服务承诺等应该放在后面广告描述过长,影响用户体验。特别是前几屏被大量的其它广告或文字占满,消费者无法马上看见商品主体,特别是有的大量信息以图片形式出现,页面加载速度将大受影响。用户体验非常差,将会消耗消费者的热情和耐心,降低购物冲动,甚至引起反感。大家能够根据量子恒道中的客户访问时间来看看宝贝停留时间有多久,几秒甚至十几二十几秒的就需要思考一下,为什么客户这么快就关掉页面?是信息不合理还是加载过慢等….,忽略商品介绍。一味追求华丽或尖端的设计效果,没有突出产品本身的图片和介绍信息以上种种问题,都会影响消费者对产品本身的关注程度,拉大与消费者距离,从而影响店铺的整体印象和经济效益。品牌店铺的成功的经营,要求我们不仅在产品方面获得认可,还有一个关键因素就是让消费者掌握简单、单纯的页面结构布局,使用能让消费者对产品集中注意力、产生购买欲望的色彩和印象设计。如何解决以上问题?我们从2方面入手。首先在视觉设计方面,宝贝描述页应跟首页风格相一致,在颜色和字体上都遵循店铺品牌视觉规范。在视觉上做到统一而整体。保持整个店铺的品牌视觉形象。(字体选择上也选择品牌VI自身设定字体,或是能避免视觉疲劳、没有突兀感觉,同时又比较醒目的字体)页面的广告轮播图应符合整体页面风格商品照