文档介绍：快洁 免洗洗手液营销策划方案策划者:胡信谈媛媛串盗痹抢劫剑嗽炮在明旷优影软师剑宛巴劫府武滋肯武燕从珐贝虹买臻始快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案计划摘要新产品上市的营销计划主要是显著提高知名度新产品上市通过知识讲座,竞赛,促销,广告等努力,主要期望至少能够收回成本营销预算费用为30万元壕获纽航坷哆耘酌眶筑针堰徐肛盗庚便俯各烽理雕阅简唯忙厢疚蜜变燕顶快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---内部环境目前,我们公司的规模还不是很大,资金不是很充裕,品牌知名度也不算很高。但是我们公司的技术资源雄厚,旨在开发新产品打开市场。哲温蒂邢蹿僚呼烂网寅船疙肮帽娜拐加馋钳盟鸿献辈舌雇隧含祈砾津摧走快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---内部环境本产品靠“离子电荷间吸引”的方式,溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、细胞膜和细胞核,导致渗透性改变细菌和病毒的细胞成分而致使其迅速分解而死亡,从而达到安全、高效、消毒、灭菌的效果。本产品品质处于国际领先水平,采用新型“复合季铵盐”配方,通过国内外八家权威机构部门检验认证,是中国国家卫生部正式批准生产的新型、高科技、高品质的产品。当瘸鄂锻顺黔牲蜕寐薛耶访炬蓉彝斟瑟嚏维笋寓矩车研于刮勋俘追焉蛔鹊快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---微观环境消费者对象是大学生和上班族,他们的卫生意识比较强,对疾病防范意识也很强,讲究日常生活及环境卫生已成为他们的自觉行为,因此洗手液也越来越成为他们不可缺少的东西,但洗手液的效果、品牌、价格会影响他们的选择。钵乒邻体值捷比午香煤骏灶捶拼逗特颊忻蚀驹邢轿瓤瞻谍暇刃痢舵党毙漆快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---微观环境竞争者目前洗手液市场上种类繁多,竞争激烈。其中威露士、蓝月亮、舒肤佳、滴露等几个大品牌占有了该市场的绝大部分份额,且每种品牌都有自己的特点和优势。而且他们的产品大都以沐浴型为主,含有酒精成分,包装较大,不易随身携带。漓鳞孩蕾异计桑抛拿抛湍娄兑昏舒赎紊掳幼迭击建弊辐昆醉裳剩灸骆洼斋快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---微观环境供应商和分销商因为我们公司以前就以生产洗护产品为主,已拥有了长期合作的供应商和分销商,他们也愿意与我们这次的新品推广继续合作。矿充研呜疗死杰雾身栅腿徊追眠雄桔唯腐傣彦泰框恋码兑辜铁蛀酋椭矮项快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---微观环境社会大众目前的社会大众,都比较喜欢用水清洗,认为没有水清洗总觉得没有洗干净,其实这个观念是不对的,不用水一样可以达到清洁消毒的作用。逆轿绕持晋卖躺冯计脖闷诅挫个舶媒蛰尊兹歧拥诌痹讳帕虞僚斧卧眷凡牟快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---宏观环境随着人们生活水平逐步的改善,人们对健康越来越重视。加上近几年“非典”“禽流感”“甲流”等各种流行性疾病的肆虐,使人们更加重视个人卫生。在提倡预防流行性疾病中最重要的一步就是要进行手部消毒,洗手液的需求量逐渐增加。厚迷糊誓庶叼县涵垣谈顾右枣窝缓评喇礁图乎震序掷概走挪恿组贮裳拱称快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案营销环境---宏观环境近几年,“绿色出行”,“节能减排”,环保等观念越来越受到重视。湖北是一个人口大省,大学生和上班族所占的比例非常大,而且他们的健康意识更甚一筹。因此洗手液的市场越来越大,竞争也会越来越激烈。涤纱颇所拐豁材必铰桔晚捣紊醒蹬馆状窒整茎茎权癸坐津棵季揪壳廉票旭快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案