文档介绍：第四届“中国策”()全国大学生营销策划大赛策略单一、大赛宗旨:“中国策全国大学生营销策划大赛”旨在为全国从事广告、营销专业学****以及对营销策划有兴趣的其它专业在校大学生,提供一个实践锻炼的机会和平台。此外通过参与比赛,实现对自己所学理论知识的一次梳理和激活,同时也能使参赛者,通过实践锻炼,发现不足,激发自主学****的意识。二、主办单位:指导单位:中国商务广告协会主办单位:中国传媒大学广告学院协办单位:(暂定)奥美整合营销传播集团群邑集团(GroupM)联想集团麦肯光明广告公司搜狐网络实力传播智威汤逊—中乔广告公司支持媒体:《国际广告》、《媒介》、《市场观察—广告主》、搜狐网。二、主题(任选其一):三、  主题说明1、基于互动视频的营销以包括网络视频、数字电视等在内的多种交互技术为特征的传播媒体为基础,向消费者传达产品和服务信息,实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动,从而为这类媒体的发展,以及利用这类媒体的商品生产者的发展,提供更广阔的市场营销空间。行业选择:互动网络媒体、IT产品、饮料、体育用品2、面向农村市场的营销据国家统计局报告显示,当前国内农村市场集中了我国最大的消费人群,占总人口的70%;,任何商品的普及率只要提高一个百分点,就会增加238万台(件)的需求,这个数字足以让每一个企业动心。结合启动内需国策,以及各类商品政策性下乡活动的实施,如何进一步开发、激活、成熟农村市场,已成为全国上下共同关注的大课题。行业选择:媒体、家用电器,建材,电子,汽车等耐用消费品。3、策划目的1)、提升媒体自身或企业的知名度,树立良好的品牌形象。2)、提高媒体或企业的经济效益,调动消费者的消费积极性。4、参赛作品策划原则1)、明确企业实际战略,找出存在的问题,明确所要解决的问题点。2)、以沟通传播为主要内容,实现切实的营销策划目的。3)、结合具体及恰当方式,制定实际可行的策略。4)    对可实施性进行必要的论证。5、对策划书的其它要求:1、结合业界实际,自行制定策划书具体内容;2、预算规模:1000万元人民币以内进行分配;3、策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分。(1)电子版格式:,分封面、正文、附录(可省)。电子版收件人:主题为:参赛学生学校——姓名——策划案名称正文部分:·纸张格式为A4纸,,。·正文采用宋体字、五号字、。·篇幅不得超过5页。·若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。(2)打印版格式:打印版为A4纸,分封面、正文、附录(可省)·封面不允许出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。·策划案打印为A4纸,,。·正文采用宋体字、五号字、。·篇幅不得超过5页。·若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。·地址:中国传媒大学广告学院钟以谦老师收,邮编:1