文档介绍：当前国内GPS市场分析及对策孙林光一、市场情况分析:从产品角度分析:目前市场屮GPS产品的主要趋势为同质化严重、功能接近、缺乏创新。GPS生产企业的自主开发能力不强,除少数企业拥有RD开发团队外,绝大多数企业仍依赖于方案提供商解决产品的技术问题,同一方案被重复提供给多家生产金业,造成产品的功能、外观趋同,很难形成个性化竞争优势。造成的结果是方案公司独领风骚而不是生产企业异军突起,最终将接受同样方案的生产商推到价格竞争的泥潭。同时,GPS软件提供商■地图厂商的成熟稈度,在很大程度上影响产品的实际应用效果,而地图升级等示期服务也将给厂家背上包袱,因为从目前来看,屮国的地图供应商尚没有有效的办法来有效提高软件的售后服务效率和质量。从价格角度分析::经不完全调查,消费者对GPS接受的价格范围主要在3000元以下,占总数的80%o3000元・6000元的占15%,6000元以上的占5%。消费的主流仍然在屮低档产品,且消费人群主要为屮高档车辆的使用者,消费者购买目的调杳反映,娱乐目的的占第一位,旅游和商务排其次。分析其原因主要冇两点:,消费者意识不够,GPS在消费者眼屮尚属于休闲娱乐产品,其主要功能还没有得到普及和推广。.GPS的消费者空间狭窄,从数据中可以看出,屮高档车车主为GPS产品消费的主流,究其原因,屮高档车车主的购买能力和购买意识带动了购买行为。但同时将面临两个问题:一是屮高档车GPS前装的普及,二是屮低档车意识形态转变的推力如何解决。前者对于PND厂商是一个门槛,要么挤入专业性强的前装市场,要么放弃。后者留给PND厂商的问题是如何进行消费者教育,从意识上改造屮国消费者。,GPS产品开始大幅度跳水,究起原因如卜:1).应用方案趋同、生产成木接近、技术附加值不高、成木透明。目前主流的GPS方案提供商不过5家,主流方案不外乎SAMSUNG和Centrality3在同质方案的指引下,厂商的生产成木接近且缺乏白主创新部分,生产成本己成为公开的秘密。2).海外市场GPS产品价格大幅度下调,零傅价格与04、05年比较,下降了50%以上,连锁反应影响了屮国的OEM企业,依赖出口创收的国内儿大厂商掉转船头,反攻大家看好的国内市场,国内供货量大增,价格持续下调,从06年底到07年初,此类现象表现明显。.生产商规模迅速膨胀,由04、05年的30多家,扩张到现在的近200家,但市场并没有像大家想象的那样兀观,造成有限的市场需求分配下来,大多数生产厂家难以平衡,为快速提升销售,大家竟相杀底成木、过早的进入价格战。.原材料成木下调,也是影响成木的主要原因。数据显示,06年以来,GPS原材料的采购成木下调了20%,直接影响了GPS的生产成木。成本下调的结果,是厂商出货价格的重新调整,渠道供货价格跳水。C).影响成本的下降带动了零售价格的下调,在一定程度上刺激了销售;但从另一个角度来看,零售价格的下降也是价格战的结果,GPS从业者的利润水平并不是同比下降,利润水平的下降要大大高于价格下调的比例。而受影响最大的就是屮低档产品,既零售价格在3()00元以下的产品,部分厂商已经将零传价格做到2000以下,茯至1000元以下。这些举动无疑将带动新一轮的价格调整,形成行业洗牌。从渠道角度分析GPS产品目前横跨两个渠道