文档介绍：健姿堂减肥产品市场营销策划案
——最适合您的健康减肥产品
郜龙
产品名称解释
•产品名称:
•商标:健姿堂
•意义:“健”字表示健康,“姿”表示
姿态。“健姿”表示优美的姿态,体现
产品的特性:健康、美体。“堂”体现
一个产品系列,表现出公司产品组合的
特性。
假设
•公司情况•产品情况
•国内某一中型减肥品•某在当地知名的减肥
生产企业产品
•具有一定的研发能力•产品采用天然原料
•资金状况良好,负债•减肥效果良好
率不高

•背景介绍
•产品介绍
•企业目标

•从2003年开始,中国的减肥产品充斥市场。只要
粗略地翻看每天的报纸,减肥产品广告整版整版地
犹如雪片纷飞。减肥仪、减肥药、减肥霜,药品减
肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、
电脑减肥等,国产的、进口的,各种品牌应有尽有。
据统计,我国目前减肥保健品每年以 15%——30%的
速度增长,明显高于发达国家7%——8%的增长速度。
随着第三代“洋品牌”的进入,专家预计,安全、
自然、健康的国际减肥趋势将成为今后市场的主
流,国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。

•市场容量:
•
• 13亿**=2亿!
•近7000万受到肥胖病的困扰,减肥产品年产值将近 100亿人民币!

•产品市场定位:
25岁以下的高收入阶层,培养未来市场
25-45岁中高收入阶层,利润的主要来源
45岁以上高收入,重视健康的群体,体现企业形象。

•产品特色(产品核心价值)
•以产品组合方式向消费者提供最佳减肥效果。通过内、
外两方面的产品,为消费者量身打造!
高效减肥药品
塑身器材(高强度)
+ + 健康减肥食品
中校减肥保健品塑身器材(中强度)
产品分为:健姿堂内服系列,健姿堂器材系列,健姿
堂食品系列。三大系列组成产品系列组合。

•内涵:
•要苗条的健康!倡导绿色减肥概念,减肥产品安全
无害,采用纯天然材料配合物理疗法。
•要健康的苗条!消费者买健康,买苗条。不仅仅健
康的减肥。
•外形:
•产品外包装以蓝色为主,体现公司专业形象,同时
给消费者清晰的产品概念。
•产品外形精致,让消费者相信企业实力强、产品质
量好。比如:减肥药品在胶囊的形象上下包装的功夫。

•倡导健康减肥概念,宣传企业理念,企
业形象,做好社会公关。
•更好的立足于减肥产品市场,提高本公
司产品的竞争力。
•将公司形象树立为:专家、诚信。
•使公司推出的新型减肥产品组合打入市
场。