文档介绍：第二学位毕业设计(论文)
设计(论文)题目
我国商业银行黄金业务营销策略研究——以中国工商银行为例
毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
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目录
摘要 2
关键词 2
一、黄金市场和我国商行黄金业务发展情况 3
(一)黄金市场现状与特点 3
(二)我国商业银行黄金业务发展情况 4
二、工商银行黄金业务营销策略分析 5
(一)工行黄金业务的细分市场分析 5
(二)工行黄金业务的4P策略分析 6
三、工商银行黄金业务营销策略优劣势分析 8
(一)工商银行黄金业务营销策略的优势 8
(二)工商银行黄金业务营销策略的劣势 9
四、我国商业银行黄金业务营销策略建议 10
(一)整合原有业务,正确细分市场 10
(二)设计黄金投资型产品 10
(三)加大促销力度 10
参考文献 12
注释 13
附录 14
谢辞 16
摘要
本文以中国工商银行为例,从细分市场和4P的角度深入探讨了黄金业务的营销策略,并结合国内其他商业银行黄金业务的情况,分析出目前中国工商银行黄金业务在营销策略上的优劣势。通过对黄金市场和我国商业银行发展情况的概述,得出我国商业银行黄金业务有较好的发展前景。因此我国商业银行应该主动出击,力求在该领域占领优势地位。最后,作者针对我国商业银行黄金存在的不足提出了整体的合理化建议。
关键词
商业银行;中国工商银行;黄金业务;营销策略
Abstract
In this paper, the author takes Industrial mercial Bank of China for example and makes a deep analysis of the marketing strategy of the gold services from the perspective of market segments and 4P. By bination of other mercial banks in China, the author analyzes the advantages and disadvantages of the marketing strategy of gold services that Industrial mercial Bank of China has. The gold services of mercial banks in China have good prospects through an overview of the gold market and the development mercial banks in China. Commercial banks in China should take the initiative to occupy the dominant position in the field. Ultimately the author gives some overall reasonable suggestions for mercial banks in China.
Key Words
Commercial Banks Industrial mercial Bank of China Gold Services Marketing Strategy
随着国际金融危机影响的消退和全球经济的逐渐复苏,/盎司,%。国际金价的大幅上升使得全球的黄金交易开始激增,各大商业银行便在此时纷纷推出自己的黄金产品参与到这场黄金交易的大潮中。本文试图通过对中国工商银行黄金业务进行深入的分析,并通过与其他商业银