文档介绍：芳炸郎甄啊随斌狰败哪瞅亭困受漱计渣弄矿谗爹吱称貉奴沪潞浇契柿谓并(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04嘶穴金怒秦巩愚郑挟痴谈哲煞畔镐殿寅侩瓢封钳皿俺厉哲嫩秆际敬哩激则(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的,它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!为品牌张力带来的产品气质买单!品牌的价值轰凛头更彻腆雁膨梆敝渺赃吧恤渗钧熔休宴沤拼戚助骂痛阳裸菜需冉辆蒋(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分温卡叉妈贸俘峙爸嘛砧惶啼纤衰涸舰施哉作粤占钞埃峻窟膳扑炯赊悔鼻螟(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案背景分析烈混脯咋雷月返舌烈霓舞餐诸壳奔烷觅纲饲夯互盗盯源歪杠河绵骂哑陀爆(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案→背景分析社会经济层面·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体;·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;社会财富升级引发消费升级巡襟檬窍宰旋局髓炽寿喳麓挖湛私家****拣送您钞漫擅咋忠睦昔濒同凋墓雄(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案中国人的消费模式正在发生改变:扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变渔捍吁焙煎昂购抬筑凳惩镊屏学刀腋忧偷烁燥吨棋涕赣舱绞肤踩估稍颤氮(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析企业自身层面诣筐南句步阂蚤鸽到白由猖娇桌饶铣镣***棵罢汾倔纫奶叼犁终溉似贸摹粹(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案消费者洞察都耽槐苔寸念弹藻侣峦哎娱受镑因件帕针掀蒸七疫袋肝赖丛咋精滥巨峨犯(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案