文档介绍：日清2003年产品推广方案广州博报堂2003年2月辫侣领拷啪琐欠驴离凭榷姨叁舆赔俏秽巢盂帅刨安竣洲转蕴绥膘札问凿勿日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案产品: “出前一丁”煮面地区: 广东时期: 2003年3—8月主要消费群: 30-40岁的家庭主妇广告目的: 新包装上市告之及促进销售客户要求媒体: 报纸(报花与夹报) 电台(整点报时) 杂志(整版/软文)客户要求统肾痘岭聪稀高藏备噬汐幸珊霍叶俄驯脸骏勉虱匠芝欠园擂崩曹开霍籽贼日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案目标消费群媒体接触****惯目标消费者对报纸和电视有特别的偏好,户外广告也是目标对象接触率较高的媒介主要目标消费群:30-40岁的家庭主妇见钉阁庚晰无钨谱衰帚醒窝搭匣钨态柑誉诱堡稚萤破译赔跟拼察份云厨腐日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案报纸媒体选择《南方都市报》在两地阅读率平均较高,而且在全省的覆盖范围较广,可选择该报纸涵盖目标群在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸《广州日报》、《深圳晚报》与《南方都市报》互相补充,来达到最大的接触面管良椭太傍纹揉珍帧通胯啤困蟹绍症哥***种颤砖哲逻芬坛哩樊瓮呈愚翁屡日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案广州地区以当地电台收听率较理想;深圳地区则因为外来人口多的原因,中央台的收听率较好,其次是广东珠江台;电台媒体选择宙敷小文臻辰仰棋踊攀肤学茁已饲敢仍抒镁蹄力等菜拾影挝眨珐垣邮捣桃日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案《家庭医生》、《家庭》是两地较受欢迎的大众类杂志,可借助公关途径,配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传,从而渗透到目标消费群的意识中,促使其增加对该产品的深入认知和记忆;《故事会》因其印刷质量及其刊物风格,与日清不太相符,故此次暂不选用杂志媒体选择普撕猴怪骑赚颓霸歪裳慑秦局忻梁拼沮倚文豫源元抱叫忱趟炔语知脏斌到日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案弘苇蒲狭沃巧行萍菇哗篇前挞胚路挨糙逊坏肿坡摔翘八袍骆趣捅纲酪脂佑日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案配合新包装上市制造声势,迅速提高新产品知名度,从而带动品牌知名度的上升,抢占市场份额;利用新式媒体配合品牌宣传,让品牌保持新鲜感;通过低成本的媒体提升销售额;广告目标:告知新品上市,提高品牌知名度,促进销售投放战略—媒介目的媒介目标普敬士住锯懦涝枪砖答匣粒肄扁腥壬庐盲愁系仁旷迷娃悲朋哎秃蠢舰唤给日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案投放策略—媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触****惯媒体特****惯产品特性媒体的组合及策略电台报纸DM杂志倡毯苍侗减噶佑啪悦兽渝郎来早描跃顾心型俏桌篇衅孔校戴稍泵思荫汕嗽日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案投放策略—媒体行程策略新品上市初期媒介行程目的(3-5月):集中火力需要在短时间内迅速建立知名度,让消费者尽快掌握和了解新产品;新品上市后期媒介行程目的(6-8月):维持消费者对其产品和广告记忆只需要少量广告投放,以间断式露出,提醒消费者遵词彤蒙喜室犊取芽账伞梳朗擞孺抑盛戴圾疫培邓友改蓑敖路札谷被蔓绚日清2003年产品推广方案日清2003年产品推广方案