文档介绍：八味坊日本料理
豪华KTV推广活动策划方案
饕餮
味觉盛宴
八味坊料理美食榜
我们想籍广告来影响哪一种人群?
消费者A 消费者B
人口层面男/女男/女
25 – 40岁 25 – 40岁
收入￥ 20,000 收入￥ 20,000
社会心理外向的内向的
独立优雅
具有冲劲的领导层做一个追随者感受更多的舒适
有雄心的有很多爱好
热情地生活工作较依靠人,和同类人一齐有比较
相对少的空闲时间舒服的感觉
喜欢快节奏很少加班,时间充裕
商务上有很多应筹惯常地享受乐趣, 如美食, 旅游和健身等
不同行业类别有不同的消费循环周期
消费
消费
消费
消费
烟
餐饮
消费
健身
旅游
车
再次消费
1 天
1 周
再次消费
1个月
再次消费
再次消费
再次消费
1 年
2-3 年
冲动性
考虑性
购买行为、产品----标准遗忘曲线
我们的宣传推广应以持续性的方式进行,有效加固消费者对八味坊的品牌记忆力。
媒体有效频次对目标受众的有效影响
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响? 这个广告必须在特定的一段时间内(如4星期)看见3次以上才有效。
1. 吃饭
2. 吃什么?
3. 吃“八味坊”日式烧肉
目标受众选择“吃八味坊日式烧肉”是我们通过KTV场所推广策略的最终目的。
KTV媒介整合为我们提供
有效、有特色的解决方案!
活动场所:北京甲级KTV夜总会(2家待定)
活动日期:2007年3月1日--3月31日(暂定)
活动周期:一个月
活动内容:
1、希秦广告公司从授权代理的20家甲级KTV中,为八味坊挑选东部
和西部两家,地理位置优越、目标受众广泛、装修品位高档的两
家KTV进行推广活动。
2、具体派发执行由KTV相关工作人员在此月的每个周六(4次)在营
业时段向在场客人派发八味坊餐厅打折卡。
3、具体印刷品展示执行由KTV相关工作人员在此月的每个周六(4次)
在营时段摆放于KTV房间内。
4、30天全程20家甲级KTV同步播放视频广告。
八味坊KTV推广活动概述
KTV场所目标受众群体分析
□人群的年龄在35-55岁之间。
□ 75%具有本科及大学以上学历,其他学历占25%。
□%为私营企业家,%%为高级领,%为金领,%其他。
合作授权的KTV名单
夜场名称
房间数
夜场名称
房间数
8号公馆
49
五洲风情
30
天伦王朝
39
大富豪
39
天上人间
29
百乐门
55
豪诚时代
74
金夜港
40
今日良缘
60
碧丽宫
35
京华时代
31
皇后
38
天鸿宝景
29
昆泰紫水晶
41
缤纷天地
34
凯富
35
圣派嘉华
48
惠侨
32
在以下名单中挑选2家进行推广场所。