文档介绍：三X啤酒集团“清爽一夏”系列中档啤酒四川市场推广活动策划方案策划人:…………………………….................…………………………….................21:活动背景分析…………………….................22:活动主题、宗旨与目标…………….................23:活动的差不多程序…………………….................24:传播与沟通方案…………………….................35:经费预算…………………………….................36:效果预测…………………………….................…………………………….............4人员职位分配表...……………..…….................………………………......................5…………………………......................5日程推进表…………………………......................6…………………………......................7序文三x啤酒集团是位于四川省XXX县,现拥有200名职员的私营企业,生产价位价高的金三x啤酒,要紧通过酒店和商店专卖销售。为了进一步扩大市场,三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒,面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。第一页正文活动背景分析:四川市场的啤酒产业中,中低档啤酒市场竞争激烈。本地雪花占据了半壁江山,其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹,另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动,从而增加品牌竞争力和知名度,扩大销售市场。、宗旨与目标:活动主题:"三X啤酒,清凉一夏"活动宗旨:为提高三X啤酒的知名度,扩大三X啤酒在四川市场的竞争力,增加品牌效应,提高销量,让人们都记住那个品牌。:活动地点:某市的一个休闲广场或空旷场地(有较多的停车位和顺交通,人流量大的地点)时刻:2011年5月1日5月1日13:00--18:00免费啤酒品尝,新品介绍19:00后啤酒嘉年华晚会开始1):主持人出场2):三X啤酒负责人致辞并宣布开始3):现场舞蹈表演4):现场互动,喝啤酒竞赛5)歌手唱歌6)抽奖活动7)狂欢派对8)晚会结束第二页现场布置1、双龙拱门——数量:1座——规格:跨度15m——文案:酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢节——布置:大门口之间夸放——到位时刻:4月30日2、舞台搭成——数量:1座——规格:跨度18m-10m——背景文案:酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢夜——位置:见附件——到位时刻:4月30日16:30时----责任人:用品部、防损部3、音响——数量:1套——规格:两主音箱、两后备中音箱——配套:无线话咪——到位时刻:4月30日17:30时----责任人:收货部传播与沟通方案:前期宣传要紧通过报纸、新闻、广播等方式宣传,宣传要点:“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会,无拘束的啤酒世界,无拘束的生活态度,炎炎夏日,三X啤酒陪你清爽一夏,只要你喜爱啤酒,只要你热爱自由,只要你喜爱欢乐,就能够加入我们,一起在啤酒的海洋中狂欢,通过媒体介绍,电视台报道,提高品牌知名度。经费预算:场地租金:2000元道具广告:2000元音响设备:1000元职职员资:3000元啤酒:4000元设备租金:1000元第三页前期宣传:3000元专业人员:1000元演员3000元其他:、啤酒嘉年华晚会让大伙儿对那个企业有进一步了解,增加的知名度,其次活动时刻是五一黄金周,恰逢人们度假,有节日的气氛,和放松的心态,大伙儿都会玩的尽兴,对品牌有一个专门好的印象,而且在白天的新品展示区还有招商区域,能够供一般商铺和超市谈判商洽合作,如此在一个市的宣传效果得到了,然后关于举办如此的大型晚会,群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力,提高了大伙儿对那个品牌的从新认识度,而且通过新闻媒体的介绍,从而扩大了品牌在全川的阻碍力。广告气球上字样为:左边:三X啤酒,与您一起清爽一夏,三x啤酒嘉年华欢迎您。第四页(附件)活动场地一览图:库房1主活动舞台库房256新品展示区及招商去3新品展示区及招商去45A品酒区B品酒区C品酒区D品酒区活动广告气球活动广告气球免费品尝酒的桌子人员职位分配表:职位安排场地人数A--D由市场部的人员负责每区5人1--2由安保人员和搬运工