文档介绍：网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动,为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果,根据网络媒体的特点,充分发挥想象力和创造力,提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提,是广告活动的灵魂,也是一则广告是否成功的关键。现在,网络广告的形越来越丰富,如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时,能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的,在网络广告创意有一些方法,也要遵循一定的原则。网络广告的创意原则1、目标性原则目标性是网络广告创意的首要原则,网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合,创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑:广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果?2、关注性原则网络广告必须要能吸引消费者的注意力,美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”3、简洁性原则广告创意必须简单明了,切中主题,才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。4、互动性原则网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?从而运用网络媒体互动性的优势,设计能和受众进行互动的广告,以调动他们的兴趣,主动参与到广告活动中来。5、多样性原则网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意,,广告创意应该多样化,这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。6、精确性原则网络广告趋向于进行精准传输,也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一,这是网络广告发展的未来趋势之一。网络广告的创意方法1、提炼主题选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。2、进行有针对性地诉求在买点的设计上,应站在访问者的角度,注意与广告内容的相关性,从而提高广告的点击率。3、品牌就有亲和力广告不仅是推销产品,广告同时也是建立品牌形象的一种方式,利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心,降低点击率。因此,在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。4、营造浓郁的文化氛围应用传统文化进行网络广告的创意设计,既新鲜易于受众接受,又能起到很好的效果。5、利益诱惑抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处,吸引浏览者参与活动。6、其他方法使用鲜明的色彩、使用动画、经常更换图片....广告创意贯穿在广告策划的全过程中,它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于纯艺术创作,它是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策略,在此前提之下,展开思考与联想,确定广告的表现方针,如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。因此,广告创意有自己的创意形态、创作方法,不能照搬艺术创作。正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手,首先确定有没有必要说,再确定对谁说