文档介绍：课程名称:广告策划(一)课程代号:04099Ⅰ.课程性质与设置目的课程性质和特点《广告策划》是营销策划(专科)专业的必修课,是培养市场营销人才的专业课程之一。本课程的目的和任务是使学生通过对本门课程的学习,能够较系统地掌握广告理论与实务的差不多知识,而且要初步掌握广告策划的技术与方法,会写作并评价广告策划书以及进行广告策划活动,为今后的工作打下坚实的基础。本课程共十章,要紧包括广告差不多概念,广告调查分析、策划创意、广告制作、媒介选择、广告策略,广告效果,广告治理及国际市场广告等内容。学习本课程的要紧目的在于使学生能够以差不多的广告理论为指导,正确理解在广告活动中应遵循的原则和思路,掌握课程差不多知识和理论并能加以灵活运用。二、本课程的差不多要求1、了解广告的差不多概念。2、掌握广告调查的意图与差不多方法。3、理解并掌握广告策划创意的差不多要求,培养广告创意的思维方法。4、掌握要紧广告媒介的特点,并能依照广告创意进行适当地选择。5、掌握广告策略,并能进行运用。6、了解并掌握广告效果测定的原理和方法。7、了解广告的关系人的作用及广告公司运作和广告代理制。8、了解并掌握广告治理方法9、了解国际市场广告三、本课程与相关课程的联系与分工本课程属于专业技能课,是在学习了一些先修课程后开设的,同时与营销实践紧密结合。本课程先修课程:治理学基础,经济法,市场营销等课程。Ⅱ.课程内容和考核目标广告差不多概念一、学习目的与要求通过本章的学习,要求掌握广告的概念,广告如何进行分类,广告的种类,广告有哪些构成因素。二、课程内容第一节广告概念(一)广告的概念(二)广告的特征第二节广告的分类按广告的具体内容分类按广告主分类按广告的同意者分类按广告的方式分类按广告的空间范畴分类按广告的媒介物分类按传播媒介的性质分类按广告的时刻分类按广告性质分类第三节广告的构成广告作品的要素广告活动的要素广告活动的参与者三、考核知识点广告的概念和特征广告的分类标准及对应种类广告的构成四、考核要求(一)广告的概念和特征1、识记:广告。2、领会:广告的要紧特征。(二)广告的分类1、识记:广告的种类。2、领会:广告的分类标准。(三)广告的构成1、识记:广告作品要素;广告活动要素;广告活动的参与者。2、领会:广告作品要素的内容;广告活动步骤。3、运用:能依照具体的广告活动分析广告参与者的广告角色。广告调查与分析学习目的与要求通过本章的学习,要求掌握广告调查的概念;广告调查的内容和方法;广告定位的概念和方法;广告战略的确定;如何进行广告费用预算。二、课程内容第一节广告调查广告调查的作用广告调查的内容广告调查的方法第二节广告定位广告定位的内涵广告定位的方法第三节广告战略的确定广告战略的性质广告战略的类型广告战略的内容第四节广告打算的制定广告打算的概念和特点广告打算的构成要素广告打算的要紧内容撰写广告打算应注意的问题第五节广告费用的预算(一)广告预算的含义(二)广告预算的内容(三)阻碍广告预算的因素(四)广告预算的程序(五)广告预算的方法三、考核知识点(一)广告调查的内容和方法(二)广告定位(三)广告战略的类型和内容(四)广告打算的制定(五)广告费用的预算四、考核要求(一)广告调查的内容和方法1、识记:广告调查的作用;广告调查的内容。2、领会:广告调查的方法。(二)广告定位1、识记:广告定位;实体定位和观念定位。2、领会:实体定位和观念定位的特点。3、运用:能依照不同的广告标题或广告标语分析其广告定位的方法。(三)广告战略的类型和内容1、识记:广告战略的性质;广告战略的类型;广告战略的内容。2、领会:广告战略的六种类型;广告目标的类型;广告媒介战略。3、简单应用:分析某一个体广告的广告战略。(四)广告打算的制定1、识记:广告打算。2、领会:广告打算的特点;广告打算的构成要素的相互关系;广告打算的要紧内容。3、综合应用:撰写广告打算。(五)广告费用的预算1、识记:广告预算的定义;阻碍广告预算的因素。2、领会:广告预算的内容;广告预算的程序。3、简单应用:广告预算方法的应用。广告策划创意学习目的与要求通过本章的学习,要求掌握如何进行广告策划;如何在广告创意理论的指导下运用广告创意思维方法进行创意。二、课程内容第一节广告策划广告策划的含义广告策划的特性广告策划的原则广告策划的程序第二节广告创意广告创意的含义广告创意的特征广告创意的原则广告创意的过程第三节广告创意理论USP理论BI理论定位理论CI理论BC理论ROI理论沟通理论魔岛理论第四节广告创意的思维方法制造性思维的类型制造性思维的方法三、考核知识点(一)广告策划的特征和程序(二)广告创意的含义、特征、原则、过程(三)广告创意的理论(四)广告创意的思维方法四、考核要求(一)广告策划的特征和程序1、识记:广告策划的含义和分类;广告策划的特性;