文档介绍：吉首大学
硕士学位论文
旅游目的地品牌营销研究
——以湘西地区为例
李岚林
二 0 一二年五月
分类号密级公开
U D C 单位代码
吉首大学
硕士学位论文
旅游目的地品牌营销研究
——以湘西地区为例
Tourism destination brand marketing research
——A Case Study of Xiangxi Area
研究生姓名李岚林
指导教师张海燕教授
学科专业中国少数民族经济
研究方向市场营销
提交论文日期年月日文答辩日期年月日
答辩委员会主席论文评阅人
二 00 年月
独创性声明
本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究
成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人
已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得吉首大学或其它教育机构的学位
或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论
文中作了明确的说明并表示了谢意。
研究生签名: 时间: 年月日
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(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)
研究生签名: 时间: 年月日
导师签名: 时间: 年月
目录
摘要................................................................................................................. i
ABSTRACT ........................................................................................................ ii
第一章绪论...................................................................................................... 1
第一节研究背景与研究意义............................................................................. 1
第二节国内外文献综述..................................................................................... 3
第三节研究思路与研究内容............................................................................. 6
第四节研究方法与可能的创新点...................................................................... 8
第二章旅游目的地品牌相关概念及理论基础..................................................... 9
第一节相关概念界定......................................................................................... 9
第二节研究的理论基础................................................................................... 11
第三章旅游目的地品牌营销体系................................................................... 15
第一节旅游目的地的品牌建设...................................................................... 15
第二节旅游目的地品牌的传播............................