文档介绍：Devo春季促销活动网络公关传播方案
2010年2月1日
目录
任务简报
网络公关策略
公关传播规划
效果及预算
任务简报
对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案
背景:春天是巧克力传统销售的淡季,德芙计划在大连、南京试点促销,以推动淡季的销售,本次活动线下仅限于这两座城市,如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键
slogan:“愉悦春日甜蜜相随”
实施期间:2010年4月
目标:以年轻的都市女性为诉求对象,强调春日也是吃巧克力的好季节,教育并引发话题,在春季巧克力的销售淡季,促进德芙的市场销售
我们对任务的解读:
在网络海量信息中挑起眼球,
引发网友对德芙活动主张的响应
德芙活动主张:愉悦春日甜蜜相随!
以过往成功案例的炒作经验来看,好的公关炒作要满足网友的眼球,必须达到以下条件:
以感官的具体人或事为基础,有争议性!
有别出心裁的概念,能引发讨论和共鸣!
案例:酷库熊——说人的炒作
案例:王老吉“一亿捐款”——
说事的炒作
案例:奔奔族“长安”——
说概念的炒作
眼球条件的结论:
以感官的具体人或事为基础,有争议性!
有别出心裁的概念,能引发讨论和共鸣!
德芙春季活动,暂时不具备第二个条件,
网络公关只能执行第一个方向;
网络炒作的信息发散
自己
春天也是吃巧克力的季节(给自己一个理由)
朋友
春天送给朋友巧克力(巧克力传情)
Educate
Promote
愉悦春日甜蜜相随
精准圈定目标受众人群,根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段,全方位与目标受众进行互动,进而扩大活动的影响范围。