文档介绍：浅析公益广告的修辞现象3400字摘要:摘要:公益广告隶属非商业性广告,具有鲜明的价值取向一一服务大众。公益广告在培养人们良好的道徳观和价值观,规范社会行为、净化社会风气方面等起到了很大的作用。文章从修辞学的角度分析公益广告创作、来源和受众认知的特点,以期对公益广告的创作起到相应的指导。关键词:关键词:公益;广告;修辞广告的主要功能在于信息报导和说服诱导。广告分为商业广告和非商业广告。商业广告,从动态上讲,它是一种有偿的、有责任的、以创意为手段的大众传播活动。即,它是以传递有关信息,改变引导人们对商品及服务的态度,诱发其行动,进而使广告主得到利益为目的的一种有偿传播活动。公益广告隶属非商业性广告。公益广告是一种旨在通过乞种媒体向社会公众进行宣传和教冇,旨在增迸•一般公众对于突出社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题解决或缓解的广告形式。因此公益广告具有鲜明的价值取向,或提侶,或反对某种社会观念及行为,其显著特点是目的的公益性、内容的观念性、对彖的大众性。公益广告在培养人们良好的道徳观和价值观,规范社会行为、净化社会风气方面等起到了很大的作用。一、 修辞学与广告亚里士多徳在其所著《修辞学》屮说:“修辞术是辩证的对应物。”他把修辞学定义为“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能。”在西方修辞术被定义为“说服艺术”,而广告语言是所有说服语言屮最有影响力的一种。亚里士多徳在《修辞学》中讨论了修辞者和修辞受众之间的三种感染力和三种论证方式:修辞者的人格,听众的情感和修辞的推理系统。当代修辞学家认为,修辞就是对行动提供充足理由的艺术。修辞的作用就是找到听众感兴趣、觉得有理由、认为具有共同立场的观点或说法。由此可见,广告为修辞提供的展示自身作用的宽广舞台;修辞为广告增添了魅力和说服性。既然修辞对广告有如此重要的作用,作为广告一种的公益广告更需要广大受众的关注。木文从实例出发,分析公益广告屮修辞格的具体运用,以期为公益广告的创作提供参考。二、 公益广告的常用修辞格比喻:使广告语言优美生动公益广告采用比喻手法,使广告语言优美生动,易于接受。比喻分为明喻和暗喻。明喻是指将两种事物或现象作形象性的对比,借助一个说明另一个。公益广告中大量运用明喻,加深公众对某种观念或者某种行为的看法,进而影响白身的态度和行为。例如,“贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个 白毁火亡”。大家都知道气球膨胀到一定的程度就会爆炸。同样,一个人如果不能控制白己的贪欲,就会走上犯罪道路茯至白我毁火。这则反腐侣廉的公益广告生动形象的告诫大家做人一定得清廉从政,否则就会走向自我毁灭的道路。暗喻指具有某种共同特征的不同事物进行比较。公益广告屮运用暗喻,可以激发大众的想象,发挥其联想,增强语言的表达力和渲染力。如,“烟枪一支,未闻炮声慝天,打得妻离子散;锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。”这则拒绝毒品的公益广告把毒品比喻为不见硝烟的战争,其后果的残酷一妻离子散和家徒四壁,更是让人怵目惊心,从而达到宣传拒绝毒品的效果。拟人:使广告语言富有情感色彩拟人,是把事物人格化的修辞手法。在公益广告屮是通过给所宣传的观念或态度赋予生命,使它具有人的情感、性情和能力,从而使其读起来朗朗上口,更易接受。如这则公益广告:“开展低碳行动,让地球不再发烧”。众所周知,一个人若是