文档介绍：冰爽2代网络传播推广方案(草案)
高效传媒• 2009年2月20日
一、关于产品
冰芯纤维,是一种新的合成纤维,含有大量亲水基,由其制成的面料有很好的亲水性,能让肌肤保持柔软、光滑、凉爽;
冰芯纤维,还是一种非常轻的材料(),仿佛是肌肤的一部分那样贴身,因此它不会变大,也不容易起皱;
由于冰芯纤维能够迅速吸收,扩散汗水,因此拥有比其它任何纤维都能够使皮肤保持舒适温度的特性。
因此,冰爽二代产品使用冰芯纤维制作而成有以下优点:
冰爽系列服装通过气化吸热而控制体温的上升,能够保持体温的均衡;跑鞋透气性极好,能将运动中产生的热量与湿气排出,保持鞋内的干燥与清爽。
冰爽二代产品能克服汗水给运动带来清爽者,带来良好体验。(传播重点)
冰爽产品分析
用冰芯纤维材料生产的鸿星尔克冰爽二代,给消费者带来“超级冰爽,超级体验”,我们需要把这种感受通过网络渠道实现有效的传播。
简单而言,就是
二、关于目标消费者
1、消费心理:热爱运动、积极参与各种活动,关注品牌,关注价格是否合理;
2、消费习惯:经常购买休闲鞋服,关注体育品牌的推广活动;
3、酷爱运动的年轻人在运动场上以及平常生活中,都喜欢运动休闲服饰;而商务白领人士则喜欢在业余生活、闲假时穿着运动服饰;但运动时出汗给他们身体带来困扰,整个身心感觉到抑郁。
因此:消费群体通过经济、情感或体验来认同品牌或购买产品,重视产品技术所带来的感官体验,最终进行消费。(鸿星尔克冰爽二代,冰爽概念给消费者带来的正是感官上的超级体验)
三、冰爽二代核心价值分析
冰爽系列二代产品以其独特的制造工艺,给目标消费者带来的是前所未有的舒适感,而超自然的舒适快感便是消费者真切的感官体验,最后增加了消费者运动时产生的与平时不同的运动能力。
对于那些酷爱运动,又不喜欢出汗给自己带来麻烦,产生烦躁的消费者来说,产品契合了消费者的需求。(因此,我们得出网络推广的核心则是把冰爽二代带来的超级感官通过各种形式诠释得淋漓尽致)
1、关于网民,他们是20至35岁的年轻消费群体
2、目标消费群体的网络接触习惯
他们猎奇,带有创意,热衷互动,感觉意想不到
四、网络受众的媒介接触分析
这个年龄层是网民的主体,他们可能经常访问视频、体育等综合性门户网站,关心娱乐、体育新闻,经常玩网络游戏、看网络电影,使用sns
(因此,通过网络主题性宣传能够与顾客互相沟通,让目标消费群体可以团结在一起共同冰爽二代。)
五、我们需要解决的问题
销售配合:
1、终端平面的宣传需与网络的传播口号一致
2、
3、视频征集奖品为:冰爽装备(冰爽2代系列产品进行组合)
综上,由于运动品牌的消费特点、以及网络媒介的特殊性,鸿星尔克冰爽二代网络传播着重在于冰上产品的概念传播策略、方式以及网络传播方式
六、推广主题
冰爽二代,全新升级,超级感受,让冰爽再次尖叫
七、推广策略
1、新品上市,让消费者了解到冰爽二代
策略:引爆关注(借助网络话题以及事件进行炒作传播)
2、实时互动,让酷爱新奇的朋友参与进来
策略:运用网络平台,结合现有的网络技术实现互动
概念炒作,网络活动推广、专题制作
八、推广组合
亮点推荐:
1、2009年鸿星尔克征集最有创意的“冰爽到尖叫”视频(插10根冰棒于嘴巴)
2、互动网页:冰爽系列产品穿着互动
3、手机互动+网络论坛软文